Elke markt is anders. Daarom stemmen we strategie, marketing en technologie af op jouw branche, doelgroep en groeidoelstellingen.
Bereik je doelen met een doordachte strategie. Wij helpen je met het formuleren en implementeren van effectieve strategieën om je bedrijf te laten groeien.
Verhoog je online zichtbaarheid. Met onze expertise in SEO, SEA, Social Ads, CRO, GEO en meer helpen wij je om je doelgroep effectief te bereiken en je merk te versterken.
Ontwikkel en ontwerp met precisie. Van concept tot realisatie, wij leveren maatwerkoplossingen die jouw visie tot leven brengen.
Personalisatie kennen we vooral van advertenties. Je kijkt één keer naar een paar schoenen en je wordt er drie weken achtervolgd. Niemand kijkt daar nog van op.
De organische resultaten eronder bleven al die tijd opvallend hetzelfde voor iedereen. Google heeft jarenlang gezegd dat personalisatie in Search “extreem licht” is en zelden de volgorde van de resultaten verandert. Zet twee collega’s naast elkaar met dezelfde zoekopdracht en ze zien grotendeels hetzelfde. De verschillen die er zijn komen vooral door locatie en taal.
Precies daar begint het nu te schuiven. Voorlopig doordat Google de gebruiker zelf een knop in handen geeft, maar daar blijft het waarschijnlijk niet bij. We verwachten dat er de komende jaren steeds meer factoren gaan meewegen in wat jij persoonlijk te zien krijgt. De knop die Google op 20 augustus vrijgaf, is daarvan de eerste duidelijke aanwijzing.
Sinds 20 augustus kunnen websites een knop op hun eigen pagina’s plaatsen waarmee bezoekers die site in één klik instellen als preferred source in Google. Geen omweg meer via een instellingenpagina: je klikt, bevestigt en leest verder waar je gebleven was.
Technisch stelt het weinig voor. Een script en een div, klaar. Maar de knop is niet het nieuws. Het nieuws is waar die knop op wijst.
Met preferred sources geef je als Google-gebruiker aan welke websites je vaker wil zien. Vink je NU.nl, Tweakers en het AD aan, dan komen hun artikelen vaker bovendrijven zodra Google een nieuwsblok toont. Met een badge erbij, zodat je ziet dat het jouw eigen keuze is.
De functie bestaat sinds 30 april 2026 ook in Nederland en België en werkt in het nieuwsblok (Top Stories) dat Google tussen de blauwe links toont. Sinds 27 mei komt daar een plek bij: kiest iemand jou als preferred source, dan krijgt jouw link een zichtbaar “Preferred”-label zodra die geciteerd wordt in AI Overviews en AI Mode.
Even precies zijn, want hier gaat het vaak mis. In Top Stories verschijnt je content vaker. In de AI-antwoorden gaat het voorlopig alleen om dat label: je wordt herkenbaar gemaakt op het moment dat je toch al geciteerd wordt. Google zegt eraan te werken om die voorkeur ook mee te laten wegen in welke bronnen het daar kiest, maar zover is het nog niet. En je gewone organische posities verschuiven sowieso niet. Naast Search werkt je keuze ook door in Discover en Google News.
Hier zit de verschuiving die er echt toe doet.
Zoeken was jarenlang een wedstrijd om één lijst. Iedereen die dezelfde term intypte kreeg ongeveer hetzelfde te zien, en jouw werk als marketeer was om in die ene lijst zo hoog mogelijk te eindigen.
Die lijst valt uit elkaar. In dezelfde aankondiging vertelde Google dat je in Discover binnenkort in gewone taal kunt aangeven welke onderwerpen je meer of minder wil zien. En AI Mode is van nature persoonlijk: jouw vraag, jouw vervolgvraag, jouw antwoord. Het patroon is lastig te missen: Google schuift een deel van de regie naar de gebruiker.
Niet uit idealisme, trouwens. AI Overviews hebben al maanden invloed op het aantal clicks bij uitgevers. Deze knop is voor een deel gewoon een pleister. Maar het effect is er niet minder om.
We schreven eerder over Search Everywhere Optimization: zoekgedrag verspreidt zich over Google, AI-tools, social, video en marketplaces. In de paprikamarkt uit die blog: de markt heeft niet één ingang meer, maar tien.
Preferred sources voegen daar een tweede beweging aan toe. Het gaat niet alleen om wáár iemand zoekt, maar ook bij wie diegene wil uitkomen. De vaste klanten lopen rechtstreeks naar hun eigen kraam en kijken niet meer wie er het dichtst bij de ingang staat.
Zichtbaarheid werd dus eerst breder. Nu wordt hij ook persoonlijker. Dat vraagt twee dingen tegelijk: aanwezig zijn waar je doelgroep zoekt, én een reden geven om bij jou terug te komen.
Het goede nieuws: dat tweede doe je waarschijnlijk al. Investeer je in content, een nieuwsbrief, herkenbare auteurs en een merk waar mensen iets bij voelen? Dan bouw je precies het soort voorkeur waar Google nu ruimte voor maakt. Alleen wordt dat werk nu zichtbaar in de zoekresultaten, in plaats van alleen in je e-mailstatistieken.
Eerlijk? Op korte termijn levert deze knop de meeste bedrijven weinig extra verkeer op. Als niemand structureel terugkomt op je site, vinkt ook niemand jou aan. De knop verzilvert een relatie, hij bouwt er geen.
Maar als richtingaanwijzer is dit een van de duidelijkste signalen die Google dit jaar heeft afgegeven. Zoeken wordt persoonlijk. En in een persoonlijke zoekmachine win je niet met de beste pagina, maar met de sterkste relatie.
Ranken kun je beïnvloeden. Voorkeur moet je verdienen. Dat is trager en lastiger, maar ook een stuk moeilijker te kopiëren. Precies daarom is het de moeite waard.
Dominiek Lanser
16 okt 2026
Lars Berghout
23 sep 2026
Carmen van der Bergh
21 aug 2026
