Google haalt de gratis Shopping-resultaten weg. Dit betekent het voor jouw webshop

SEO

Zocht je de afgelopen tijd op ‘airfryer’ of ‘kinderfiets’ in Google? Dan is je waarschijnlijk iets opgevallen. De bekende productcarrousels met plaatjes en prijzen zijn weg. In plaats daarvan staat er nu een blok met prijsvergelijkers.

Een bewuste keuze van Google. We leggen uit wat er is gebeurd, wat het voor jouw webshop betekent en wat je nu het beste kunt doen.

Waarom Google dit doet

In juli kreeg Google een boete van 460 miljoen euro van de Europese Commissie. De reden: Google trok z’n eigen Shopping-resultaten voor boven die van concurrenten, zoals prijsvergelijkers. Google kreeg 60 dagen om dat aan te passen.

Sinds half september is het nieuwe ontwerp live in heel Europa. In het VK en de VS verandert er niets.

Wat merk je hiervan als webshop?

Goed om te weten: dit gaat alleen over de gratis (organische) productresultaten. Je Shopping-advertenties blijven gewoon zichtbaar.

Maar de gratis kliks naar je productpagina’s gaan nu vooral naar prijsvergelijkers. En die willen daar uiteraard iets voor terug. Wil je via die route nog klanten binnenhalen, dan betaal je dus vaker een tussenpartij. Precies in de aanloop naar Black Friday is dat even slikken.

De kans: je categoriepagina’s

Er zit ook goed nieuws in. Google heeft een nieuwe carrousel gedocumenteerd die je als webshop zelf kunt verdienen. Niet via je productfeed, maar met structured data op je categoriepagina’s.

Structured data is een stukje code op je pagina dat Google precies vertelt wat erop staat. Bijvoorbeeld welke producten er op een categoriepagina te vinden zijn. Met die informatie kan Google jouw pagina rijker en opvallender tonen in de zoekresultaten.

Goede categoriepagina’s waren al belangrijk voor SEO. Nu helemaal. Wie ze technisch en inhoudelijk op orde heeft, kan hiermee zichtbaarheid terugpakken die via de productcarrousel verloren ging.

Ons advies: eerst meten, dan pas schuiven

Begin met inzicht. Bekijk in Search Console of Merchant Center wat er sinds 16 september is veranderd aan je organische kliks op productpagina’s. Zo weet je precies waar je staat.

Met grote strategiewijzigingen zouden we nog even wachten. De deadline van de Europese Commissie loopt eind september af, en we verwachten dat Google het ontwerp nog gaat bijschaven. Wat nu live staat, is dus waarschijnlijk niet de eindversie.

Wat je wél al kunt doen: je categoriepagina’s kritisch bekijken. Staan de juiste producten erop? Is de tekst waardevol voor je bezoeker? En is de technische basis in orde? Dat levert je hoe dan ook iets op.