Bereik je doelen met een doordachte strategie. Wij helpen je met het formuleren en implementeren van effectieve strategieën om je bedrijf te laten groeien.
Verhoog je online zichtbaarheid. Met onze expertise in SEO, SEA, Social Ads, CRO, GEO en meer helpen wij je om je doelgroep effectief te bereiken en je merk te versterken.
Ontwikkel en ontwerp met precisie. Van concept tot realisatie, wij leveren maatwerkoplossingen die jouw visie tot leven brengen.
ChatGPT wordt steeds vaker gebruikt om producten en diensten te ontdekken, opties te vergelijken en uiteindelijk een keuze te maken. Met meer dan 700 miljoen wekelijkse gebruikers heeft ChatGPT zich gepositioneerd als een van de grootste digitale platforms ter wereld.
Bedrijven die nu instappen, bewegen mee met de nieuwe manier waarop klanten antwoorden zoeken. Zo bouw je direct aan een strategische voorsprong op je concurrenten voor zij instappen.
Je doelgroep zoekt al lang niet meer alleen in Google. Naast social media kanalen is er een nieuw snelstgroeiend kanaal bijgekomen. ChatGPT. En vanaf nu, kan je hier adverteren.
Steeds vaker stellen mensen hun vragen rechtstreeks aan ChatGPT: om producten te ontdekken, aanbieders te vergelijken en uiteindelijk een keuze te maken.
In de VS laat ChatGPT bij ongeveer een kwart van de commerciële zoekopdrachten een advertentie zien (bron Emerce). Een onwijs grote kans dus.
Met ChatGPT Ads ontstaat daardoor een compleet nieuw advertentiemoment: midden in het gesprek waarin jouw potentiële klant onderzoekt, vergelijkt en beslist.
Met ChatGPT adverteren is het plaatsen van gesponsorde content in AI-antwoorden en conversaties mogelijk.
Het draait dus straks niet alleen om zoekwoorden, maar ook om context, intentie en AI-matching. Met ChatGPT Ads komt er een compleet nieuw kanaal bij.
Dat vraagt om een andere aanpak, zowel voor e-commerce als leadgeneratie. Niet alleen in je campagnestructuur, maar ook in hoe je je data en content opbouwt. Wij helpen je daarbij.
Advertenties in ChatGPT verschijnen contextueel: relevant voor het onderwerp van het gesprek.
ChatGPT Ads wijkt fundamenteel af van traditionele search advertising.
In plaats van advertenties uitsluitend te koppelen aan een ingevoerd zoekwoord, kijkt OpenAI naar de context en intentie van het gesprek.
Adverteerders kunnen daarbij context hints meegeven rond relevante onderwerpen, gesprekken en zoekwoorden.
Je kunt zowel op CPC (kosten per klik) als CPM (kosten per 1.000 vertoningen) basis inkopen. Daarnaast kan je eCPA (effectieve kosten per acquisitie) bieden.
Het loont om en fors uitgebreid account neer te zetten met veel campagnes, veel adgroups en veel ads. Hoe meer data, hoe verfijnder het beeld van de werking van de reclamemachine.
Van SEA nemen ze het belangrijkste kenmerk over: intentie. Van retailmedia nemen ze de context over. Net zoals Amazon of Bol advertenties tonen op het moment dat iemand al bezig is met oriënteren of vergelijken, bevinden AI-antwoorden zich dicht op een aankoopmoment.
Er zijn op dit moment twee advertentieformaten: statische tekst met een kleine afbeelding en een feedbased productadvertentie. In de VS wordt er getest met een multi-product carrousel.
De advertentie verschijnt vervolgens duidelijk als gesponsorde uiting onder het organische antwoord en kan onder andere tekst, beeld en productinformatie bevatten.
Advertenties hebben geen invloed op het antwoord dat ChatGPT zelf geeft. Belangrijk om te weten: de advertentie beïnvloedt het antwoord van ChatGPT niet.
Het kanaal leent zich goed voor de midfunnel. Het zorgt ervoor dat jouw producten en diensten mee worden genomen in de overweging. We moeten het kanaal dan ook op midfunnel KPI’s gaan afrekenen.
De manier waarop we online zoeken verandert.
In Google zoeken we bijvoorbeeld:
“beste wandelschoenen”
Aan ChatGPT vragen we:
“Ik ga in september naar Noorwegen, loop dagtochten van 20 kilometer, heb snel last van mijn knieën en zoek waterdichte wandelschoenen onder €180. Welke passen bij mij?”
Dat verschil is belangrijk.
Want in zo’n gesprek zit veel meer informatie over wat iemand zoekt, waarom iemand het nodig heeft, welke eisen er zijn en waar iemand uiteindelijk een beslissing over moet nemen.
Precies binnen die nieuwe zoekervaring kunnen advertenties verschijnen.
Bij Google Ads zijn we gewend om veel vanuit zoekwoorden en zoekintentie te denken.
ChatGPT Ads werkt anders.
OpenAI kijkt onder andere naar:
Een context hint kan bijvoorbeeld aangeven dat jouw product relevant is bij gesprekken over wandelen in de bergen, waterdichte wandelschoenen of schoenen voor lange wandelafstanden.
Het zijn alleen geen traditionele exact-match zoekwoorden.
De vraag verandert daardoor van “op welk zoekwoord willen we bieden?” naar “bij welke vragen, problemen en beslismomenten willen we aanwezig zijn?”
En jij kan nu daar aanwezig zijn waar jouw doelgroep zicht bevindt!
Omdat ChatGPT Ads voorlopig enkel in de gratis variant van ChatGPT verschijnen, is investeren in een sterke GEO-strategie nog altijd een enorm slimme manier om anticiperen op de snelle veranderingen in het zoekgedrag van betaalde ChatGPT gebruikers. Zo zorg je ervoor dat je merk organisch in de antwoorden van je klanten in AI-gedreven zoekmachines kan verschijnen en maak je jouw marketingstrategie AI-proof.
OpenAI richt zich in deze beginfase vooral op:
Je hoeft dus zeker geen webshop te hebben: adverteren op een demo-aanvraag, cursusinschrijving of offerteformulier kan ook.
Gesprekken in ChatGPT, maar ook de kosten per klik zorgen ervoor dat Google Ads zich naar onze mening waarschijnlijk als eerste het beste leent voor producten en diensten met een wat langere klantreis en een hogere aankoopwaarde of Customer Liftime Value. Deze vindt je terug in de hierboven genoemde categorieen. Maar omdat alles nog zo in de kinderschoenen staat is het per situatie en bedrijf goed kijken en analyseren wat wel en niet werkt.
Let op: Bepaalde categorieën zijn in Nederland (nog) uitgesloten of beperkt, zoals zorg, financiële en juridische diensten. Wij houden voor jou in de gaten wat er wel en niet mag.
Wie er als eerste instapt, bouwt voorsprong op. Dat geldt ook voor ChatGPT Ads. Je ontdekt als eerste welke gespreksthema’s werken, wat een klik je waard is en hoe je stuurt in een kanaal zonder zoekwoorden.
Die kennis koop je later niet meer terug. Jij weet straks al wat werkt en wat niet, terwijl je concurrent nog moet beginnen.
Zie het als een pilot voor koplopers. Niet als een kanaal dat vanaf dag één je rendement draagt, maar als de plek waar je nu je voorsprong neerzet.
We beloven daarbij niet dat ChatGPT Ads vanaf dag één beter presteert dan Google Ads.
We beloven wél dat we meten wat het daadwerkelijk toevoegt.
Klein beginnen. Snel leren. Opschalen wat werkt.
De ontwikkelingen in AI-adverteren volgen elkaar razendsnel op. Wekelijks worden er nieuwe features gelanceerd, testresultaten gepubliceerd en best practices gedeeld. Bij Maatwerk Online houden we deze ontwikkelingen nauwlettend in de gaten en vertalen we ze naar praktische marketingstrategieën, zodat je als bedrijf voorop blijft lopen.
Wil je op de hoogte blijven van de laatste ontwikkelingen rond ChatGPT adverteren? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief! Dan delen we regelmatig updates, inzichten en praktische tips over hoe je jouw merk nu al AI-proof kunt maken. Alleen waardevolle updates over de ontwikkelingen die echt relevant zijn voor jouw online zichtbaarheid. En natuurlijk ben je de eerste die het hoort zodra ChatGPT adverteren beschikbaar komt in Nederland!
Dan delen we regelmatig:
Onze specialisten helpen je de juiste stappen te zetten voor de start
Vanaf volgende week is het in Nederland mogelijk om te adverteren in ChatGPT. Weet jij al of ChatGPT adverteren uitbesteden iets voor jouw bedrijf is of wil je juist antwoord op die vraag? Onze SEA-specialisten kijken graag met je mee en laten zien welke kansen er liggen voor jouw bedrijf.
Vul onderstaande formulier in en we bekijken jullie kansen!
Maximale impact maken! 🚀
"*" geeft vereiste velden aan
Wij richten alles in, ook je tracking
Nog weinig concurrentie
Vooroploper
Nee, dit is juist het makkelijkste moment om in te stappen. Je hoeft niks af te bouwen of te verschuiven en niemand heeft nog een voorsprong. We starten klein en bouwen op wat werkt.
De basis die je van elk kanaal verwacht: vertoningen, klikken, kosten en conversies. Je ziet ChatGPT Ads straks naast je andere kanalen, zodat je beoordeelt wat het écht bijdraagt. Het meten staat nog in de kinderschoenen en er komt de komende maanden nog van alles bij. Wij houden dat scherp in de gaten.
In ChatGPT Ads kun je inmiddels onder andere vertoningen, klikken, kosten, CTR, gemiddelde CPC, gemiddelde CPM en conversies meten. Conversies zoals een aankoop, lead of registratie kunnen via de OpenAI Pixel en/of Conversions API worden gemeten. Daarnaast kunnen we met trackingparameters het verkeer ook in je bestaande analyticsomgeving analyseren. Zo kijken we niet alleen naar klikken, maar vooral naar wat ChatGPT Ads uiteindelijk aan leads, omzet en rendement oplevert. Het meten staat nog in de kinderschoenen en er komt de komende maanden nog van alles bij. Wij houden dat scherp in de gaten.
Je bepaalt grotendeels zelf hoeveel je uitgeeft. Momenteel geldt een minimaal dagbudget van $25 per campagne. Voor CPC-campagnes adviseert OpenAI een maximaal CPC-bod van 3-5 als startpunt. Dit is géén minimale klikprijs: de daadwerkelijke CPC kan lager uitvallen. Omdat Nederlandse benchmarks nog ontbreken, adviseren we om klein te starten, te leren en op basis van resultaat op te schalen.
Nee, en juist daar verwachten wij een belangrijk deel van de optimalisatiekans. OpenAI adviseert zelf om niet één generieke advertentie te maken, maar meerdere varianten per aanbod. Advertenties moeten duidelijk maken wat de praktische waarde is, voor wie het aanbod bedoeld is en wanneer het relevant is. Hoe meer relevante variatie je aanbiedt, hoe meer mogelijkheden het systeem heeft om een passende advertentie bij een gesprek te vinden.
Juist nu kun je een voorsprong opbouwen. Door vroeg te starten, ontdek je hoe jouw doelgroep reageert, welke advertenties converteren en welke rol ChatGPT binnen je marketingmix kan spelen. Zo bouw je kennis en data op voordat de concurrentie toeneemt en het kanaal volwassen wordt.
