Meta Ads voegt conversie-aantallen toe voor eerste en herhaalde conversies

Social media advertising

Meld je aan voor onze nieuwsbrief!

Iedere maand waardevolle insights
Directe learnings voor online groei
Al 234 bedrijven gingen je voor

"*" indicates required fields

Meta Ads introduceert een nieuwe ‘Conversion count’-uitsplitsing binnen Attribution. Met deze feature kunnen adverteerders conversies eenvoudig analyseren door onderscheid te maken tussen eerste conversies en alle daaropvolgende conversies die plaatsvinden nadat een gebruiker een advertentie heeft gezien of aangeklikt. Dit is vooral waardevol voor conversiegerichte campagnes zoals e-commerce, leadgeneratie en abonnementen, waar gebruikers vaak meerdere keren converteren binnen het attributievenster.

Zo werkt het

Wanneer je deze uitsplitsing selecteert, worden er op campagne-, advertentiegroep- en advertentieniveau twee regels weergegeven:

Eerste conversies: het totaal aantal eerste conversies per gebruiker.
Overige conversies: alle herhaalconversies, zoals extra aankopen, aanvullende formulierinzendingen of andere acties van dezelfde gebruiker binnen het attributievenster.

Belangrijke aandachtspunten

De data is gebaseerd op de attributie-instelling die is gekozen bij het aanmaken van de advertentiegroep (bijvoorbeeld 7 dagen klik, 1 dag view).
De uitsplitsing vergelijkt geen verschillende attributiemodellen, maar toont resultaten binnen één gekozen instelling.
Dit verschilt van de optie ‘Compare attribution settings’, waarbij meerdere attributievensters naast elkaar in kolommen worden weergegeven.
Met de nieuwe uitsplitsing kun je prestaties analyseren zonder verwarring door meerdere attributiemodellen.

Waarom dit belangrijk is

Voorheen rapporteerde Meta bij optimalisatie op ‘First conversions’ alsnog alle conversies, wat tot onduidelijkheid kon leiden. Met deze update is direct zichtbaar hoeveel conversies daadwerkelijk eerste conversies zijn en hoeveel herhaalacties betreffen. Dit maakt het eenvoudiger om te controleren of Meta daadwerkelijk nieuwe converters prioriteert tijdens optimalisatie.

Gebruik

De nieuwe optie is te vinden onderaan het ‘Breakdown’-menu in Ads Manager, onder ‘Creative’. Let op: deze uitsplitsing kan niet worden gecombineerd met kolommen die verschillende attributie-instellingen tonen, omdat het om verschillende rapportagemethoden gaat.