TikTok introduceert Search Ads: adverteer precies waar gebruikers zoeken

TikTok rolt een spannende nieuwe ad-vorm uit: Search Ads Campaign. Dit maakt het mogelijk om niet alleen zichtbaar te zijn via de For You Page of andere ontdekkingstools, maar ook exact wanneer mensen actief op zoek zijn. Hieronder vind je wat we tot nu toe weten — en wat dit kan betekenen voor adverteerders.

Wat is Search Ads Campaign?

• Search Ads Campaign bouwt voort op TikToks bestaande Automatic Search Placement (voorheen Search Ads Toggle), maar biedt nu keyword-based targeting op de zoekresultatenpagina van TikTok.
• Adverteerders krijgen méér controle over welke content getoond wordt bij specifieke zoektermen.
• Vooralsnog worden twee campagnedoelen ondersteund: Traffic en Web Conversion.

Waarom Search Ads op TikTok interessant zijn

Bereik op het moment dat gebruikers actief zoeken
Wanneer mensen een zoekopdracht invoeren, zit hun intentie vaak hoog en dit zijn momenten waarop ze meer openstaan voor relevante advertenties.

Keyword-targeting & betere controle
Je kunt gerichte zoekwoorden kiezen, negatieve woorden uitsluiten, en per zoekwoord bieden.
Daarnaast ondersteunt TikTok features zoals een keyword suggestion tool, een automatisch keywords-tool (expand functie), smart thumbnails, en “smart multi-text ads” (tot 5 tekstregels waarbij AI bepaalt welke tekst bij welke gebruiker past).

Resultaten van tests & benchmarks

• Adverteerders die Search Ads combineerden met In-Feed Ads zagen gemiddeld 20% meer conversies bij vergelijkbare of zelfs lagere kosten per acquisitie.
• Ongeveer 18% van de gebruikers die een In-Feed Ad zagen (maar niet meteen converteerden) converteerden later nadat ze de bijbehorende Search Ad zagen.

Meer visuele en creatieve opties
Search Ads ondersteunt zowel video’s als carousels, en je kunt binnen één advertentiegroep meerdere creatieve assets uploaden. Het systeem kiest automatisch welke creative het beste past bij een specifieke zoekterm.

Hoe activeer je een Search Ads-campagne?

• Kies in TikTok Ads Manager het doel Web Conversion of Traffic en selecteer ‘Search campaign’.

• Onderzoek en selecteer keywords (inclusief negative keywords waar nodig).

• Stel bids en budget in en upload video- en/of carousel-creatives.

• Optimaliseer doorlopend: keywords, biedingen en creatives kun je ook mid-flight aanpassen.

Beschikbaarheid

TikTok Search Campaigns is per direct beschikbaar in Nederland!

Questions about this blog? Contact

Cherrel Ganpat