Meta introduceert AI-tools om wereldwijd leadgeneratie in advertenties te verbeteren

AI Social media advertising

Meta heeft nieuwe AI-gestuurde tools en verbeteringen geïntroduceerd in zijn leadgeneratie-suite, gericht op de waardevolle Q5-periode, de periode net na de feestdagen tot januari. Deze periode is ideaal om lopende vraag te benutten met minder concurrentie, hernieuwde budgetten en een frisse mindset bij het publiek. Adverteerders die tijdens Q5 optimaliseerden voor gekwalificeerde leads zagen aanzienlijke verbeteringen, waaronder een 25% lagere mediane CPM, 5,4% hogere conversieratio en 26% lagere kosten per gekwalificeerde lead vergeleken met oktober.

Belangrijkste verbeteringen en functies

Advantage+ leads-campagnes zijn nu wereldwijd beschikbaar. Deze volledig geautomatiseerde oplossing gebruikt Meta’s AI om kosteneffectieve, hoogwaardige leads op schaal te genereren. Dankzij flexibiliteit in doelgroep, plaatsing en budget resulteert dit gemiddeld in 14% lagere kosten per lead en 10% lagere kosten per gekwalificeerde lead. Campagnes kunnen leads genereren via zowel website, als instant forms, wat de kosten per lead met 14-24% verlaagt.
Vereenvoudigde CRM-integratie via Conversions API is nu gemakkelijker met partners zoals Zapier en Salesforce. Adverteerders kunnen tot 100.000 lead-events gratis verzenden via Zapier, en Salesforce Sales Cloud-gebruikers kunnen hun CRM direct koppelen aan Meta’s Conversions API. Het onboardingproces in Events Manager is gestroomlijnd, waardoor adverteerders kunnen optimaliseren voor één conversie-event bij het instellen van advertenties, wat de resultaten versnelt en de technische complexiteit vermindert. Het gebruik van Conversions API voor CRM gecombineerd met conversiedoelen verlaagt gemiddeld 19% de kosten per gekwalificeerde lead.
Nieuwe tools voor leadverificatie en nurturing helpen spam te verminderen en de kwaliteit van leads te verbeteren. Dit omvat SMS-verificatie van telefoonnummers, werk-emailverificatie voor instant forms en tests met adresverificatie. Bijvoorbeeld, The First Group, een vastgoedbedrijf in Dubai, verminderde ongeldig telefoonnummers met 45%, wat de conversieratio voor kwalitatieve leads met 11% verhoogde. Daarnaast wordt een geautomatiseerde AI-agent voor Messenger-chats getest om 24/7 lead nurturing te bieden, waardoor het aantal berichten met hoge intentie bijna 10% stijgt. Integratie van lead nurturing-templates van partners zoals Manychat en Botcake wordt ook getest om gesprekken na inzending op schaal te automatiseren en personaliseren.

Strategische kans van Q5

Q5 is niet slechts een nasleep van de feestdagen, maar een strategisch voordeel voor leadgeneratie-adverteerders op Meta. Met minder concurrentie in advertentieveilingen en hernieuwde consumenteninteresse kunnen adverteerders Meta’s AI-gestuurde verbeteringen en nieuwe tools benutten om efficiënter kwalitatieve leads te genereren. Deze aanpak legt de basis voor een succesvolle start van het jaar en een aanhoudende groei richting piekperiodes.