LinkedIn breidt BrandLink uit om vertrouwen te vergroten via professionele netwerken te midden van AI-overload

Professionals hechten meer vertrouwen aan hun netwerk dan aan AI-tools of zoekmachines voor advies en merkbeoordeling, vooral nu de druk rondom AI toeneemt. Uit onderzoek van LinkedIn blijkt dat 51% van de professionals AI leren overweldigend vindt, waarbij velen zich onzeker of beschaamd voelen over hun AI-kennis. Deze stress heeft invloed op het welzijn, vooral bij jongere professionals zoals Gen Z, die eerder geneigd zijn hun AI-vaardigheden te overdrijven.

Professionals vertrouwen op hun netwerk voor zekerheid en begeleiding

43% van de professionals geeft aan dat hun netwerk de belangrijkste bron van werkadvies is, boven zoekmachines en AI-tools.
64% zegt dat collega’s hen helpen sneller en met meer vertrouwen beslissingen te nemen.
AI leren wordt door meer dan de helft van de professionals gezien als een extra taak.
Het aantal LinkedIn-berichten over zich overweldigd voelen door AI en veranderingen is met 82% toegenomen.
41% meldt dat de snelle veranderingen door AI invloed hebben op hun welzijn.
Gen Z-professionals zijn bijna twee keer zo vaak als Gen X geneigd hun AI-vaardigheden te overdrijven.

Veranderingen in B2B-aankoopgedrag en marketingstrategieën

Kopers beoordelen merken steeds vaker via hun netwerk in plaats van via bedrijfscommunicatie; 77% van de B2B-marketingleiders erkent dit.
Millennials en Gen Z vormen nu 71% van de B2B-kopers, die vertrouwen zoeken in inzichten in plaats van alleen merkinformatie.
75% van de 18-24-jarigen zegt dat vertrouwde collega’s onmisbare intuïtie bieden, ondanks AI-ontwikkelingen.
Marketeers reageren door meer te investeren in community-gedreven content, waarbij 80% hun inspanningen verhoogt om creators, medewerkers en experts te betrekken.
Vertrouwde creators worden door 80% van de marketeers als essentieel gezien om geloofwaardigheid op te bouwen bij jongere kopers.

LinkedIn breidt BrandLink uit om vertrouwde stemmen te benutten

LinkedIn lanceerde Shows by LinkedIn, met exclusieve content van creators en uitgevers, om de 1,2 miljard leden te betrekken.
Merken zoals AT&T Business, IBM, SAP en ServiceNow werken samen aan shows zoals Small Business Builders en AI in Action.
Het publisher-netwerk van BrandLink is wereldwijd uitgebreid en omvat onder andere BBC Studios, TED, The Economist en Vox Media.
Deze initiatieven helpen merken om hun doelgroepen te bereiken met contextueel relevante content via vertrouwde stemmen.

Onderzoeksmethodologie

De enquêtes omvatten 7.000 B2B-marketeers en 19.268 professionals wereldwijd in meerdere landen.
Data werd in juli 2025 verzameld door Censuswide, volgens de normen van ESOMAR en de British Polling Council.
LinkedIn analyseerde platformgesprekken over termen zoals overweldigd, burn-out, AI en generatieve AI van juli 2024 tot juni 2025.

Conclusie

Het onderzoek benadrukt de cruciale rol van professionele netwerken bij het navigeren door AI-gedreven veranderingen en toont de strategische verschuiving van merken naar het betrekken van doelgroepen via vertrouwde stemmen op LinkedIn.