Pinterest lanceert Top of Search-advertenties en nieuwe tools om visueel winkelen te stimuleren

Online marketing Social media advertising

Meld je aan voor onze nieuwsbrief!

Iedere maand waardevolle insights
Directe learnings voor online groei
Al 234 bedrijven gingen je voor

"*" geeft vereiste velden aan

Pinterest breidt zijn visuele winkelervaring uit met nieuwe advertentietools die bedoeld zijn om kopers en merken effectiever te verbinden. Pinterest benadrukt dat winkelen van nature visueel is en dat veel gebruikers, vooral Gen Z, hun zoektochten graag op het platform beginnen, waar visuele ontdekking aankoopbeslissingen stimuleert.

Top of Search Ads

Pinterest introduceert Top of Search-advertenties, momenteel in bèta in gemonetariseerde markten. Deze advertenties verschijnen binnen de top tien zoekresultaten en bij Related Pins. Ze richten zich op kopers met een hoge intentie aan het begin van hun winkeltraject, waarbij 96% van de topzoekopdrachten niet-merkgebonden is. Dit biedt merken een uitstekende kans om de aandacht te trekken. Tests tonen aan dat deze advertenties een 29% hogere gemiddelde klikfrequentie (CTR) en een 32% grotere kans op nieuwe klikkers hebben vergeleken met standaardcampagnes. Zo zag Wayfair een 237% stijging in CTR over twee weken met deze advertenties.

Local Inventory Ads

Om het winkelgemak te vergroten, biedt Pinterest nu Local Inventory Ads aan in shoppingmarkten. Hiermee kunnen retailers realtime prijzen tonen voor producten die in de buurt van de koper op voorraad zijn. Canadian Tire Company, de eerste Canadese retailer die dit formaat testte, verbeterde de efficiëntie met 48% en verhoogde het aantal winkelbezoeken met 16,5% vergeleken met standaardcampagnes.

Pinterest Media Network Connect

Pinterest lanceerde ook Pinterest Media Network Connect, een selfservice-tool binnen Ads Manager waarmee medianetwerken veilig first-party doelgroepgegevens, productcatalogi en conversiedata kunnen delen met adverteerders. Deze integratie stelt adverteerders in staat om campagnes naadloos te beheren en tegelijkertijd gebruik te maken van advertentieoplossingen zoals Pinterest Performance+. Partners zijn onder andere Kroger Precision Marketing en Instacart Ads, met uitbreidingsplannen. Kroger benadrukt dat deze tool snellere besluitvorming en meer controle ondersteunt door gebruik te maken van aankoopgebaseerde retailer-doelgroepen.