Microsoft introduceert nieuwe Performance Max-tools en platformupdates voor februari 2025

Microsoft Advertising heeft een reeks nieuwe functies en verbeteringen aangekondigd die adverteerders helpen hun campagnes effectiever te beheren en optimaliseren. De updates voor februari 2025 richten zich op verbeterde targetingmogelijkheden, geavanceerde rapportage en conversie-optimalisatie.

Verbeteringen aan Performance Max

Microsoft heeft verschillende nieuwe pilotfuncties gelanceerd voor Performance Max-campagnes, waardoor adverteerders meer controle en precisie krijgen binnen hun advertentienetwerk.

• Integratie van LinkedIn-profiel targeting
  Adverteerders in de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Australië, Frankrijk en Duitsland kunnen nu LinkedIn-profiel targeting gebruiken als audience signaal. Dit biedt toegang tot LinkedIn’s professionele targetingdata, zoals bedrijf, industrie en functie, ter aanvulling op de bestaande in-market audiences.
• Uitgebreide rapportagemogelijkheden
  De verbeterde rapportagetools geven adverteerders de mogelijkheid om:
  • Campagneprestaties per doelgroepsegment te analyseren.
  • Individuele assets binnen een campagne te monitoren.
  • Diepgaand inzicht te krijgen in de effectiviteit van campagnes.
• Nieuwe conversietools
  Microsoft introduceert conversion value rules, waarmee real-time aanpassingen in conversiewaarden mogelijk zijn op basis van locatie, apparaatgebruik en andere bedrijfsspecifieke factoren. Deze functie verhoogt de nauwkeurigheid van geautomatiseerd bieden in alle campagnetypen.

Platformbrede verbeteringen

• Bulk location targeting
  Adverteerders kunnen nu sneller zoekcampagnes opzetten dankzij de introductie van bulk targeting op locatie. Deze functie is voorlopig alleen beschikbaar bij het aanmaken van nieuwe zoekcampagnes.
• Wereldwijde remarketing op basis van impressies
  Microsoft breidt zijn unieke impression-based remarketing wereldwijd uit, inclusief ondersteuning in China. Adverteerders kunnen deze functie nu beheren via Microsoft Ads Editor voor efficiëntere bulkbewerkingen.
• Multi-format campaign management
  Een nieuwe multi-format campagnefunctie maakt het mogelijk om:
  • Gecombineerde campagnes op te zetten met native, display en online video-advertenties.
  • Budgetten flexibel te beheren binnen één campagne voor verschillende advertentieformaten.
  • Campagnebeheer te stroomlijnen met een uniforme aanpak.
• Uitgebreide impression tracking
  Microsoft breidt zijn impression tracking uit naar display- en video-advertenties, naast de bestaande ondersteuning voor native advertenties. Hierdoor krijgen adverteerders betere inzichten in campagneprestaties via derde partijen.

Overgang van Smart Shopping naar Performance Max

Vanaf januari 2025 heeft Microsoft Smart Shopping-campagnes volledig overgezet naar Performance Max, in samenwerking met hun toolpartners. Het platform meldt een gemiddelde conversiestijging van 24% voor geüpgrade Dynamic Search Ads, zonder verhoging van de kosten per conversie of ROAS-dalingen.

Met deze updates blijft Microsoft Advertising inspelen op de groeiende vraag naar geavanceerde targeting, automatisering en prestatieverbetering binnen digitale advertenties.

Vragen over deze blog? Neem contact op met

Maatwerk Online