Meta past klik-attributie aan om conversie-inzichten te verbeteren

Data

Meld je aan voor onze nieuwsbrief!

Iedere maand waardevolle insights
Directe learnings voor online groei
Al 234 bedrijven gingen je voor

"*" indicates required fields

Meta heeft de definitie van Click Attribution bijgewerkt om de eerdere onduidelijkheid weg te nemen. Voorheen werd klik-attributie omschreven als een conversie die plaatsvond nadat iemand op een advertentie had geklikt en een actie ondernam, maar het was onduidelijk of dit alle klikken of slechts enkele betroffen. Een test toonde aan dat alle klikken werden meegeteld, aangezien zelfs een klik op een statische afbeelding werd geregistreerd als conversie.

Nieuwe definitie van klik-attributie

De nieuwe definitie specificeert dat click-through resultaten meet na elke klik op een advertentie binnen 1 dag of 7 dagen na een geoptimaliseerde conversie. Dit omvat ook interacties zoals likes, shares en saves. Deze wijziging zorgt voor meer duidelijkheid, omdat expliciet wordt vermeld dat ALLE klikken meetellen, hoewel klikken op links nog steeds niet expliciet genoemd worden, wat impliciet wordt aangenomen.

Kritiek en discussie

Ondanks de verbeteringen bestaat er nog steeds frustratie over het opnemen van alle klikken in de attributie. Klikken zonder link leiden niet tot websiteverkeer, waardoor de gerapporteerde conversies minder waardevol zijn dan view-throughs. De auteur pleit voor de mogelijkheid om conversies van linkklikken te scheiden of niet-linkklikken als view-throughs te categoriseren.

In discussies over dit onderwerp wordt soms gesteld dat het verschil tussen alle klikken en outbound-klikken altijd al duidelijk was. De auteur stelt echter dat er in termen van attributie slechts één type zou moeten zijn: ofwel Click of View, waarmee het belang van duidelijkere differentiatie in attributiemetrics wordt benadrukt.