Meta introduceert AI-gestuurde optimalisatie voor Lead- en Salescampagnesstuurde doelgerichtheid.

Online marketing Social media advertising

Meta heeft recent de manier waarop adverteerders Lead- en Salescampagnes opzetten ingrijpend vernieuwd. Met deze update verschuift de focus steeds meer naar AI-gestuurde targeting via Advantage+, wat betekent dat campagnes automatisch worden geoptimaliseerd voor betere prestaties.

Wat verandert er voor adverteerders?

Bij het aanmaken van een nieuwe campagne verschijnt nu de melding: “Je hoeft niet langer een campagneopzet te kiezen.” Dit duidt op Meta’s strategie om standaard AI-gestuurde targeting in te schakelen en het gebruik van Advantage+ te stimuleren.

Hoewel handmatige doelgroeptargeting nog steeds mogelijk is, zijn de opties minder prominent aanwezig in de interface. Adverteerders die specifieke controle willen behouden over hun doelgroep, moeten enkele extra stappen doorlopen.

Handmatige doelgroeptargeting inschakelen

Voor adverteerders die toch liever zelf hun doelgroep bepalen, kan handmatige targeting nog steeds worden ingesteld door de volgende stappen te volgen:

Open de instellingen van je Leads– of Sales-campagne.
Scroll naar de sectie Doelgroep.
Klik op het tandwielpictogram met de optie “Beperk de reikwijdte van je advertenties verder”.
Meta zal een waarschuwing tonen over mogelijke prestatievermindering bij handmatige targeting.
Klik op “Opzet wisselen” om toegang te krijgen tot alle handmatige targetingopties.

Belangrijke aandachtspunten

Adverteerders moeten er rekening mee houden dat bepaalde standaardinstellingen nog steeds Meta’s AI de ruimte geven om de doelgroep uit te breiden, zelfs bij handmatige targeting.

De parameters voor leeftijd en geslacht staan standaard op “Gebruik als suggestie”, waardoor Meta buiten de opgegeven doelgroep kan targeten.
Wil je volledige controle over je doelgroep? Dan moeten deze standaardinstellingen handmatig worden aangepast.

Wat betekent dit voor adverteerders?

Deze update laat zien dat Meta blijft inzetten op AI-gestuurde optimalisatie om de prestaties van advertenties te verbeteren. Hoewel handmatige targeting nog steeds mogelijk is, wordt AI steeds dominanter in het advertentieproces. Adverteerders moeten zich hier bewust van zijn en de beschikbare opties strategisch benutten om het maximale uit hun campagnes te halen.