Meta introduceert advertenties in Threads

Meta breidt zijn advertentie-ecosysteem uit door advertenties te lanceren in Threads, de snelgroeiende sociale app met inmiddels meer dan 300 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Vanaf vandaag kunnen in aanmerking komende adverteerders wereldwijd gebruikmaken van de Threads-feed als plaatsing voor hun campagnes. Voor nieuwe campagnes die gebruikmaken van Advantage+ of Handmatige Plaatsingen, is deze optie standaard ingeschakeld. Wie dat wenst, kan zich afmelden via Handmatige Plaatsingen.

Gefaseerde uitrol en eenvoudige integratie

De advertenties worden in eerste instantie getest met een beperkt aantal adverteerders in geselecteerde markten. De wereldwijde uitrol volgt op basis van de resultaten van deze tests. Het proces is ontworpen voor gemak: bestaande afbeeldingsadvertenties kunnen zonder extra creatieve aanpassingen ook op Threads worden vertoond, een simpele vink in Ads Manager volstaat. De advertenties verschijnen tussen content in de homefeed van Threads en zullen aanvankelijk slechts bij een klein percentage gebruikers zichtbaar zijn.

Focus op gebruikservaring en merkveiligheid

Meta waarborgt een positieve gebruikerservaring door het hanteren van strikte brand safety- en geschiktheidsnormen, vergelijkbaar met die op Facebook en Instagram. Adverteerders kunnen gebruikmaken van een inventarisfilter om te bepalen bij welke soorten content hun advertenties wel of niet worden weergegeven.

Gebruikers behouden de regie over hun ervaring: zij kunnen advertenties overslaan, verbergen of rapporteren als deze niet relevant of ongewenst zijn.

Meta benadrukt dat het de introductie van advertenties op Threads zorgvuldig monitort. De balans tussen gebruikersbetrokkenheid en advertentierelevantie staat centraal, met voortdurende aanpassingen op basis van feedback en prestatiegegevens.