Google vernieuwt richtlijnen voor de integratie van Google Analytics 4 en Search Console

Google heeft bijgewerkte documentatie gepubliceerd over hoe gebruikers Google Analytics 4 (GA4) en Search Console effectief kunnen combineren. Deze integratie biedt een compleet overzicht van zowel de zoekprestaties als het gedrag van bezoekers op een website, wat essentieel is voor SEO-analyse en prestatieoptimalisatie.

Complementaire inzichten uit GA4 en Search Console

Google benadrukt dat beide tools verschillende, maar aanvullende perspectieven bieden op websiteprestaties:

• Search Console richt zich op de fase vóór het websitebezoek, met inzichten zoals:
  • Weergaven in de zoekresultaten.
  • Klikken vanuit Google Search.
  • Zoekopdrachten die verkeer genereren.
  • Zichtbaarheid van pagina’s in de zoekmachine.
• Google Analytics 4 registreert gebruikersgedrag na de klik, inclusief:
  • Bezoekpatronen en interacties op de site.
  • Sessieduur en betrokkenheidsstatistieken.
  • Gebruikersacties, zoals klikken en conversies.
  • Verkeersbronnen, inclusief organisch en betaald verkeer.

Nieuw Looker Studio-dashboard voor SEO-analyse

Google introduceert een Looker Studio-template waarmee marketeers data uit Search Console en GA4 kunnen combineren en visualiseren. Dit dashboard maakt het mogelijk om:

• Organisch zoekverkeer van beide platforms in één overzicht te bekijken.
• Zoekprestaties en on-site gedrag naast elkaar te analyseren.
• Trends in prestaties over tijd te volgen.
• Engagementpercentages en het aantal terugkerende gebruikers te meten.
• Top-pagina’s en zoekopdrachten te vergelijken voor betere strategische beslissingen.

Verklaring van metrische verschillen tussen GA4 en Search Console

Veel gebruikers merken verschillen op tussen de data in GA4 en Search Console. Google heeft uitgelegd dat deze variaties normaal zijn en worden veroorzaakt door:

• Verschillende meetmethoden (Search Console meet klikken, GA4 sessies).
• Verschillen in cookie-tracking en hoe gebruikers worden herkend.
• Tijdzoneverschillen tussen rapporten.
• Afwijkende attributiemodellen die de bron van verkeer anders toewijzen.
• Behandeling van canonieke URL’s, wat invloed kan hebben op welke pagina’s verkeer registreren.
• Filtering van botverkeer en het uitsluiten van niet-HTML-pagina’s.

Extra tools voor een soepele integratie

Om gebruikers te helpen met de implementatie van deze integratie, biedt Google extra hulpmiddelen, waaronder:

• Een directe koppeling tussen Search Console en Google Analytics 4.
• De WordPress Site Kit-plug-in, waarmee WordPress-sites eenvoudig Google-diensten kunnen integreren.
• Exportmogelijkheden naar BigQuery, voor diepgaandere data-analyse en geavanceerde rapportage.

Met deze update helpt Google website-eigenaren, marketeers en SEO-specialisten om beter inzicht te krijgen in hun zoek- en gebruikersgegevens, zodat ze hun websites effectiever kunnen optimaliseren voor zowel zoekmachines als bezoekers.

Vragen over deze blog? Neem contact op met

Maatwerk Online