Google verbetert zoekadvertentiekwaliteit met geavanceerde landingpagina-navigatie

Google heeft een belangrijke update doorgevoerd in zijn advertentiekwaliteitssystemen om de navigatie en gebruikerservaring op landingspagina’s te verbeteren. Deze aanpassing richt zich op het verminderen van frustraties bij gebruikers en het verhogen van de relevantie van advertenties.

Verbeterd model voor navigatie-analyse

Met een nieuw voorspellingsmodel kan Google nu nauwkeuriger beoordelen hoe effectief de navigatie op een landingspagina is. Dit helpt bij het identificeren en beperken van advertenties die:

• Gebruikers doorsturen naar onverwachte bestemmingen.
• Landen op pagina’s zonder duidelijke navigatiemogelijkheden.
• Inhoud bevatten die niet aansluit op de intentie van de gebruiker.

Oplossing voor veelvoorkomende frustraties

Een veelvoorkomend probleem dat deze update aanpakt, is dat gebruikers op een advertentie klikken met een bepaalde verwachting, zoals een directe aanmeldpagina, maar in plaats daarvan op een promotionele of ongerelateerde pagina belanden. Zonder duidelijke navigatie-opties leidt dit tot een slechte ervaring en verhoogt het de kans dat gebruikers terugkeren naar de zoekresultaten.

Belangrijkste kwaliteitscriteria voor advertenties

Google benadrukt dat adverteerders hun landingspagina’s moeten optimaliseren op basis van twee essentiële factoren:

• Relevantie van de inhoud: De landingspagina moet goed aansluiten op de zoekopdracht van de gebruiker.
• Toegankelijke navigatie: Websites moeten eenvoudige en logische navigatie-opties bieden, zodat gebruikers moeiteloos de gewenste informatie kunnen vinden.

Deze verbeteringen worden nu meegenomen in het algoritme dat bepaalt hoe advertenties worden weergegeven en beoordeeld.

Voordelen voor gebruikers en adverteerders

De update brengt voordelen op zowel korte als lange termijn:

• Voor gebruikers: Snellere toegang tot relevante informatie zonder onnodige omwegen.
• Voor adverteerders: Hogere betrokkenheid en verbeterde prestaties van zoekadvertenties door een betere gebruikerservaring.

Met deze update zet Google een nieuwe stap in de doorontwikkeling van zoekadvertenties, waarbij de balans tussen advertentieprestaties en een positieve gebruikerservaring centraal staat.

Vragen over deze blog? Neem contact op met

Maatwerk Online