Google verbetert displayadvertenties met nieuwe functies en breder bereik

SEA Social media advertising

Google heeft updates aangekondigd voor Google Display Ads (GDA), met verbeteringen die adverteerders helpen meer impactvolle advertentie-ervaringen te creëren op het Google Display Network (GDN). Deze updates omvatten uitgebreidere plaatsingsopties, AI-gestuurde creatieve tools en verbeterde kwaliteitsstandaarden.

Uitgebreider bereik en flexibele advertentieplaatsing

Google breidt het aanbod van Display Ads uit naar nieuwe platforms, waaronder nieuwswebsites, sportpagina’s, social media en gamingplatforms. Binnenkort krijgen adverteerders ook toegang tot Connected TV (CTV) plaatsingen via grote aanbieders zoals TelevisaUnivision, MLB en FOX News.

Daarnaast biedt Google nu meer flexibiliteit in het inkopen van Display-advertenties. Waar deze advertenties eerder alleen beschikbaar waren in Display- en Performance Max-campagnes, zijn ze nu ook geïntegreerd in Demand Gen-campagnes. Hierdoor kunnen adverteerders hun zichtbaarheid vergroten bij gebruikers die visuele content consumeren op meerdere platforms.

Volgens testresultaten hebben adverteerders die Google Display Network aan hun Demand Gen-campagnes hebben toegevoegd een gemiddelde stijging van 16 procent in conversies ervaren. Voorheen konden Demand Gen-campagnes alleen videogerelateerde plaatsingen benutten via Google Video Partners (GVP).

AI-gestuurde creatieve tools en verbeterde samenwerking

Om de effectiviteit van advertenties te vergroten, heeft Google zijn Imagen 3 AI-model geïntegreerd in alle campagnetypes, inclusief Display. Dit geavanceerde tekst-naar-afbeelding model is getraind op advertentieprestaties uit diverse sectoren en helpt adverteerders bij het genereren van hoge kwaliteit visuals die beter aansluiten op hun doelgroep.

Daarnaast introduceert Google een nieuwe preview-galerij waarmee adverteerders:

AI-gegenereerde afbeeldingen kunnen bekijken, beoordelen en delen.
Een real-time preview krijgen van hoe advertenties eruitzien op verschillende apparaten, waaronder desktop, videoformaten en mobiele schermen.
Samenwerkingen met partners en interne teams kunnen stroomlijnen.

Om merkconsistentie te waarborgen en het creatieve proces te versnellen, heeft Google ook vooraf ontworpen creatieve templates gelanceerd voor Display-advertenties. Deze templates helpen adverteerders om binnen de merkstandaarden te blijven en snel nieuwe advertentievarianten te ontwikkelen.

Geavanceerde creatieve tools aangedreven door AI

Verhoogde kwaliteitsstandaarden en fraudecontrole

Google blijft werken aan het verbeteren van de kwaliteit en veiligheid van het Display Network. Dit omvat:

Strengere controleprocedures voor uitgevers en advertentieplaatsingen.
Geavanceerdere algoritmen voor het opsporen en voorkomen van frauduleuze of ongeldig verkeer.
Verbeterde beveiligingen om te voorkomen dat adverteerders ongeldige leads genereren.

Door meer geavanceerde screening-algoritmen toe te passen, zorgt Google ervoor dat advertenties alleen worden weergegeven op betrouwbare en hoogwaardige websites en apps, binnen een netwerk dat meer dan 3 miljoen digitale kanalen beslaat.

Conclusie

Met deze updates biedt Google adverteerders een krachtiger en veelzijdiger Display Ads-platform. Door uitgebreidere plaatsingsopties, AI-gestuurde creatieve tools en verbeterde advertentiecontrole krijgen adverteerders meer mogelijkheden om gerichte, effectieve en veilige advertenties te creëren.