Google verbetert Demand Gen met nieuwe functies en controles

Google heeft nieuwe verbeteringen doorgevoerd in Demand Gen-campagnes, met als doel de prestaties van retailadvertenties op YouTube, Discover en Gmail te optimaliseren. Deze updates helpen merken om effectiever in contact te komen met consumenten, vooral Gen Z, die YouTube verkiest als platform voor betrokkenheid en interactie met contentmakers.

Volgens een Nielsen-analyse biedt YouTube een 2,3 keer hogere langetermijn-ROAS in vergelijking met advertenties op sociale media, wat de waarde van Demand Gen-campagnes verder benadrukt.

Nieuwe functies en controle-opties

Demand Gen-campagnes, gelanceerd in 2023, zijn ontworpen om bedrijven te helpen potentiële klanten aan te spreken en conversies te verhogen. De nieuwste updates bieden:

• Uitgebreide kanaalcontroles → Adverteerders kunnen nauwkeuriger bepalen waar hun advertenties worden weergegeven, inclusief YouTube Shorts, Discover en Gmail. Deze bètafunctie wordt wereldwijd uitgerold vanaf maart 2025.
• Uitbreiding naar Google Display Netwerk → Adverteerders kunnen nu meer dan 90% van de wereldwijde internetpopulatie bereiken via 3 miljoen+ websites en apps.

Verbeteringen in creatieve advertentiecontent

Om de effectiviteit van advertenties te verhogen, introduceert Demand Gen nieuwe tools voor het verbeteren van visuele content:

• Ondersteuning voor meerdere video- en afbeeldingsformaten, inclusief 9:16 verticale advertenties voor YouTube Shorts.
• Automatische videobewerkingen, waarmee kortere versies van bestaande video’s kunnen worden gegenereerd voor verschillende advertentie-indelingen.
• Efficiëntere advertentiecreatie-workflow, waarmee adverteerders specifieke videoverbeteringen kunnen toepassen en advertenties makkelijker kunnen delen voor feedback.

Retail-specifieke functies

Retailers krijgen extra tools om hun advertenties te optimaliseren:

• Productfeeds → Adverteerders met een Google Merchant Center-account kunnen volledige productdetails direct binnen hun advertenties tonen.
• Lokale aanbiedingen → Geeft de realtime beschikbaarheid van producten in fysieke winkels weer, wat online shoppers stimuleert om winkels te bezoeken.

Nieuwe prestatierapportage en vergelijking met sociale media advertenties

Om de impact van Demand Gen beter te meten, voegt Google nieuwe prestatierapportagekolommen toe in Google Ads. Deze helpen adverteerders om Demand Gen-resultaten direct te vergelijken met social media campagnes, met inzicht in weergaveconversies en andere relevante advertentieprestaties.

Overgang van Video Action naar Demand Gen

Google vervangt Video Action Campagnes door Demand Gen, met de volgende mijlpalen:

• Vanaf april 2025 kunnen er geen nieuwe Video Action Campagnes meer worden aangemaakt.
• Vanaf juli 2025 start een automatische upgrade naar Demand Gen.
• Adverteerders kunnen handmatig upgraden om meer controle te behouden en bestaande instellingen te behouden.

Volgens Google kunnen adverteerders met Demand Gen 58% hogere ROAS behalen dan met Video Action Campagnes.

Succesverhaal: Marks & Spencer

Het Britse retailmerk Marks & Spencer (M&S) behaalde indrukwekkende resultaten met Demand Gen:

• 186% hogere ROAS dan verwacht.
• 66% lagere CPA in vergelijking met hun betaalde social campagnes.

Met deze verbeteringen versterkt Google de positie van Demand Gen als een krachtig advertentie-instrument voor visuele en videogerichte campagnes, met een grotere nadruk op controle, prestaties en conversie-optimalisatie.

Vragen over deze blog? Neem contact op met

Maatwerk Online