Google past EU-beleid voor politieke advertenties aan met nieuwe beperkingen vanaf september 2025

Google zal zijn politieke content beleid voor Google Ads in september 2025 updaten om regionale beperkingen op te leggen aan politieke advertenties binnen de Europese Unie (EU), in lijn met EU Verordening 2024/900. Deze update beperkt advertenties van of namens politieke actoren – zoals politieke partijen, allianties, kandidaten, verkozen ambtenaren en campagneorganisaties – die tot doel hebben om verkiezingen, referenda, stemgedrag of wetgevings/reguleringsprocessen op elk EU-, nationaal, regionaal of lokaal niveau te beïnvloeden.

Definitie van politieke actoren en beperkte advertenties

Politieke actoren omvatten:

• Politieke partijen of gerelateerde entiteiten
• Politieke allianties en Europese politieke partijen
• Kandidaten of ambtenaren op alle niveaus binnen de EU
• Leden van EU-instellingen (met uitzondering van bepaalde rechtbanken en de Europese Centrale Bank)
• Politieke campagneorganisaties gericht op verkiezingen of referenda
• Individuen of entiteiten die deze groepen vertegenwoordigen en hun politieke doelstellingen bevorderen

Beperkte advertenties onder dit beleid bevatten:

• Politieke partijen, coalities, huidige ambtsdragers of kandidaten voor het Europees Parlement of nationale functies binnen EU-lidstaten
• Referendumvragen, campagnegroepen of oproepen tot stemmen met betrekking tot nationale of regionale referenda over soevereiniteit

Toegestane advertenties en aanvraagproces

Advertenties die worden toegestaan na succesvolle aanvraag omvatten:

• Officiële boodschappen van EU-lidstaten of de EU zelf die strikt gaan over de organisatie van verkiezingen of referenda, aankondigingen van kandidaturen of het bevorderen van deelname
• Publieke communicaties door of namens publieke autoriteiten of overheden die officiële informatie verstrekken zonder te proberen verkiezingsresultaten of stemgedrag te beïnvloeden

Adverteerders die aan deze criteria voldoen, kunnen een aanvraag indienen voor vrijstellingen of bezwaar maken tegen beleidsbeslissingen via het hulpcentrum voor beleid. Bureau’s die meerdere accounts beheren, moeten voor elk account apart een aanvraag indienen.

Zelfverklaring en transparantieveranderingen

Vanaf midden augustus 2025 moeten adverteerders aangeven of ze van plan zijn om politieke advertenties te plaatsen zoals gedefinieerd. Het aangeven van “Ja” zal automatische beperkingen activeren wanneer het beleid in september van kracht wordt.

Het transparantierapport voor EU Politieke Advertenties zal worden stopgezet in september 2025, maar eerder gerapporteerde EU Verkiezingsadvertenties zullen beschikbaar blijven in het Transparantiecentrum voor Advertenties, onderhevig aan bewaarbeleid. Geverifieerde adverteerders voor EU Verkiezingsadvertenties zullen worden overgeplaatst naar het Google Adverteerder verificatieprogramma.

Handhaving en waarschuwingen

Overtredingen van het geüpdatete Politieke Content beleid zullen niet meteen leiden tot schorsing van het account. Google zal minstens 7 dagen van tevoren waarschuwingen uitgeven voordat er actie wordt ondernomen om het account te schorsen.

Questions about this blog? Contact

Maatwerk Online