Google lanceert Pause Ads op YouTube: advertenties tijdens pauzemomenten

Social media advertising

Google heeft een nieuw type advertentie gelanceerd op YouTube onder de naam “Pause Ads”. Deze advertenties verschijnen als statische banners zodra een kijker een video pauzeert. Het idee achter dit nieuwe formaat is om adverteerders een kans te geven om op een minder storende manier toch de aandacht van het publiek te trekken.

Zo functioneren Pause Ads

In plaats van te verschijnen vóór of tijdens de video – zoals traditionele pre-rolls en mid-rolls – worden Pause Ads enkel getoond wanneer de gebruiker zelf besluit de video tijdelijk te onderbreken. Hierdoor wordt het kijkproces niet verstoord en worden advertenties getoond op een moment dat gebruikers waarschijnlijk meer openstaan voor commerciële boodschappen.

Technische specificaties en beschikbaarheid

Pause Ads zijn in eerste instantie beschikbaar binnen Video Reach-campagnes op basis van CPM-biedstrategieën. Ze worden uitsluitend vertoond in YouTube’s in-stream omgeving en zijn enkel zichtbaar tijdens actieve pauzemomenten. De uitrol is voorlopig beperkt tot 35 landen.

Wat dit betekent voor adverteerders

Dit nieuwe advertentieformaat biedt marketeers een kans om hun boodschap op een subtiele, doch effectieve manier over te brengen. Omdat de gebruiker het pauzemoment zelf initieert, is de kans groter dat de getoonde content bewust wordt waargenomen. Bovendien biedt het een nieuwe creatieve mogelijkheid om communicatie specifiek toe te spitsen op korte, duidelijke boodschappen die passen bij het moment.

Aanbevolen aanpak voor adverteerders

Google adviseert adverteerders om:

Duidelijke en beknopte calls-to-action te gebruiken
Te kiezen voor eenvoudige visuals en teksten die direct begrepen worden
Pause Ads strategisch in te zetten voor merkbekendheid en retargetingcampagnes

De eerste testresultaten tonen aan dat Pause Ads goed presteren op het gebied van zichtbaarheid en merkherkenning. Naarmate het formaat zich verder ontwikkelt, ligt er mogelijk ook ruimte voor conversiegerichte toepassingen.

Met de introductie van Pause Ads zet Google opnieuw een stap richting een meer gebruikersvriendelijke én impactvolle manier van adverteren op YouTube.