Google kondigt grote wijzigingen aan in rapportage voor DV360 en CM360

Google heeft een reeks belangrijke updates aangekondigd voor zijn advertentieplatformen Display & Video 360 (DV360) en Campaign Manager 360 (CM360). Verschillende functies worden uitgefaseerd of aangepast in de eerste helft van 2025, wat impact heeft op adverteerders die deze tools gebruiken voor campagnebeheer en rapportage.

Belangrijke aanpassingen in Display & Video 360

Frequentiecap wordt beperkt

Vanaf 28 februari 2025 verdwijnt de mogelijkheid om een levenslange frequentiecap in te stellen. De maximale periode wordt teruggebracht naar 30 dagen voor alle voorraadtypen, inclusief YouTube. Adverteerders moeten hun frequentie-instellingen vóór deze datum aanpassen op campagne-, bestelinvoegings- en line-itemniveau.

Functies die verdwijnen

Verschillende bestaande functies worden in de loop van 2025 uitgeschakeld:

• 1 maart 2025: Het inventarisbeschikbaarheidsrapport voor YouTube TrueView verdwijnt.
• Mei 2025: De bid multiplier voor vaste biedstrategieën wordt stopgezet.
• Mei 2025: Rapporten zoals YouTube Programmatic Guaranteed, GRP-rapporten en Gmail-rapporten verdwijnen.
• 26 maart 2025: Data-gedreven creatives en de Audio Mixer worden niet langer ondersteund.
• 31 maart 2025: Handmatige tag wrapping wordt uitgefaseerd.

Wijzigingen in Campaign Manager 360

Aanpassingen in bereikrapportage

• De standaardwaarde voor bereikvertrouwenfilters wordt gewijzigd naar “Alle” in zowel het platform als API-rapporten.
• Infrastructuur voor unieke bereikverdeling en N+ bereikmodellering wordt aangepast.
• De naamgeving van dimensies in Unique Reach Overlap-rapporten verandert van “DCM” naar “CM360”.

Overige updates

• Templates voor Floodlight-rapporten krijgen een nieuwe voettekst, waarin wordt verduidelijkt dat totale conversiecijfers geen gemodelleerde conversies bevatten.
• De ondersteuning voor 1×1 pixel beacons in Google Ads videoadvertentiecampagnes via CM360 Standard Ad wordt stopgezet.

Ads Creative Studio wordt uitgefaseerd

Google heeft bevestigd dat Ads Creative Studio (ACS) volledig zal worden uitgefaseerd in Q1 2025, met een geschatte einddatum op 25 maart 2025.

Met deze updates dwingt Google adverteerders om hun campagnestrategieën en rapportagestructuren tijdig aan te passen om soepel over te schakelen naar de nieuwe systemen.

Vragen over deze blog? Neem contact op met

elinevanrooij@maatwerkonline.nl