Google introduceert nieuwe Broad Match-experimenten voor snellere en foutloze campagne-tests

Google brengt een nieuwe methode voor het uitvoeren van broad match zoekwoordexperimenten en A/B-tests. Deze aanpak zorgt voor snellere resultaten en vermindert veelvoorkomende fouten door verkeer en budget binnen dezelfde campagne te verdelen, in plaats van een kopie van de campagne te maken voor het experiment.

Voordelen van de nieuwe Broad Match-experimenten

• Snellere resultaten: Door één enkele campagne te gebruiken zijn inzichten sneller beschikbaar.
• Minimale setupfouten: Zowel de controlegroep als de experimentele groep zitten binnen dezelfde campagne, wat synchronisatieproblemen vermindert.
• Kortere leercurve: Verkeer blijft binnen dezelfde campagne, waardoor de leerperiode korter is.

Hoe werkt het?

Met zoekfunctie-experimenten kunnen adverteerders belangrijke functies testen, zoals Broad Match zoekwoorden. Voorheen vereisten deze experimenten een campagnekopie. Nu worden verkeer en budget gelijk verdeeld binnen de bestaande campagne:

• Controlegroep: Een percentage van de campagne met de originele zoekwoorden.
• Experimentele groep: Het overige percentage met originele zoekwoorden plus Broad Match varianten.

Na afloop van het experiment kunnen adverteerders de prestaties evalueren en bepalen of ze de Broad Match zoekwoorden willen toepassen in de campagne.

Stappen voor implementatie

Via de pagina Aanbevelingen:

1. Ga in het Campagne-menu naar Aanbevelingen.
2. Klik onder de kaart “Broad match zoekwoorden toevoegen” op “Bekijk XX aanbevelingen.”
3. Klik op het 3-puntjesmenu naast de campagne die je wilt gebruiken.
4. Kies “Toepassen als experiment.”
5. Stel begin- en einddatum in en geef het experiment een naam.
6. Maak het experiment aan.

Via de pagina Experimenten:

1. Ga in het Campagne-menu naar Experimenten.
2. Klik onder “Alle experimenten” op “Experiment maken” bij de kaart “Broad Match zoekwoorden toevoegen.”
3. Stel data en naam in.
4. Maak het experiment aan.

Alternatief: zet Broad Match-experimenten op via de plusknop op de pagina Experimenten, kies Campagnefuncties en -instellingen en vervolgens Broad Match-zoekwoorden voor zoekcampagnes.

Rapportage en toepassing van resultaten

• Resultaten zijn zichtbaar onder het tabblad “Experimenten” met een uitgebreid overzicht van het experiment.
• Er zijn twee opties om resultaten toe te passen:
  • Automatisch toepassen als de resultaten gunstig zijn (in te stellen bij de setup).
  • Handmatig toepassen na afloop van het experiment vanuit de experimententabel.

De verschillen

Custom-experimenten blijven beschikbaar voor gebruikers die liever aparte controle- en proefcampagnes willen gebruiken via campagnekopieën.

Deze nieuwe aanpak maakt deel uit van Google’s bredere inspanningen om experimenten met Search Ads te verbeteren. Meer informatie en bronnen over experimenten, custom experimenten en gerelateerde functies zijn beschikbaar via Google.

Vragen over deze blog? Neem contact op met

Alanah van der Windt