Google Introduceert Asset Testing voor Performance Max-campagnes om Creatieve Impact te Meten

Google heeft een nieuwe functie geïntroduceerd die het testen van assets mogelijk maakt voor Performance Max-campagnes. Deze functie, specifiek gericht op retailers, helpt bij het evalueren van de effectiviteit van creatieve elementen binnen campagnes. Het experiment vergelijkt een controlegroep (alleen productfeed) met een behandelingsgroep (met extra elementen) en biedt inzicht in de impact van verschillende creatieve uitingen via het Experimentenrapport.

Belangrijkste Kenmerken
Het doel van Asset Testing is het meten van de impact van toegevoegde of gewijzigde elementen op de prestaties van Performance Max-campagnes. Dit stelt adverteerders in staat om te beoordelen:

• De waarde van het toevoegen van nieuwe elementen.
• De prestaties van verschillende combinaties van creatieve elementen.
• Het effect van het toevoegen van video’s aan campagnes.

Momenteel is deze testfunctie alleen beschikbaar voor feed-only Performance Max-campagnes, maar er zijn plannen om de mogelijkheden in de toekomst verder uit te breiden.

Hoe Het Werkt
Binnen één campagne wordt het verkeer verdeeld in twee groepen:

• Controlegroep: De bestaande Performance Max-campagne met alleen een productfeed vanuit Merchant Center.
• Behandelingsgroep: Dezelfde campagne, maar met extra toegevoegde elementen.

Deze werkwijze verkort de leerperiode en levert sneller resultaten.

Stappen om Elementen te Testen

1. Open je Google Ads-account en klik op het pictogram Campagnes.
2. Navigeer naar Experimenten.
3. Maak een nieuw experiment aan door de kaart Performance Max te selecteren en “Asset testen voor retailers” te kiezen.
4. Selecteer de bestaande Performance Max-campagne en de te testen elementengroep.
5. Bepaal hoe het verkeer wordt verdeeld tussen de controlegroep en de behandelingsgroep.
6. Voeg de gewenste extra elementen toe en zorg ervoor dat deze voldoen aan de gestelde beperkingen.
7. Geef het experiment een naam en stel de start- en einddatums in.

De resultaten voor zowel de controlegroep als de behandelingsgroep kunnen worden bekeken in het Experimentenrapport, waar een samenvattingstabel aangeeft of er voldoende gegevens beschikbaar zijn om conclusies te trekken over de effectiviteit van de toegevoegde elementen.

Questions about this blog? Contact

Maatwerk Online