Google Ads Editor 2.11 wordt gelanceerd met 15 nieuwe functies en verwijdering van functies

Google Ads Editor 2.11 introduceert 15 nieuwe functies en verwijdert enkele verouderde advertentietypes en handmatige CPV-campagnes om de efficiëntie en controle van campagnebeheer te verbeteren.

Nieuwe Functies

• Negatieve zoekwoordenlijst op campagneniveau in Performance Max: Maakt het mogelijk om negatieve zoekwoordenlijsten toe te voegen op het campagneniveau om te voorkomen dat advertenties worden getoond bij irrelevante zoekopdrachten, wat de efficiëntie van het budget en de ROI verbetert. Deze controle is ook beschikbaar voor Zoek- en Shopping-campagnes.
• Zoektermenrapport voor Performance Max-campagnes: Geeft inzicht in welke zoektermen advertenties activeren, wat helpt bij het optimaliseren door irrelevante zoekopdrachten te identificeren en uit te sluiten.
• Geplande linkcontroles: Automatiseert de detectie en het herstel van gebroken links in campagnes, wat de efficiëntie verhoogt, vooral voor grote accounts.
• Uitsluitingen op accountniveau voor plaatsingen en IP’s: Centraliseert uitsluitingen op basis van thema’s, zoekwoorden en plaatsingen over het hele account, waardoor consistente merkveiligheid wordt gewaarborgd en tijd wordt bespaard.
• Verbeterde campagnekeuze in het downloaddialoogvenster: Verbeterde gebruikersinterface voor het selecteren en synchroniseren van alleen de benodigde campagnes, wat de workflow voor grote accounts versnelt.
• Verbeteringen voor CSV-import en -export: Ondersteunt het uitvoeren van CSV-bewerkingen over meerdere accounts via de accountbeheerinterface, biedt een uniforme exportconfiguratie en betere weergave van importresultaten.
• Slimme biedstrategie-exploratie: Een opt-in AI-gedreven functie voor Zoekcampagnes die biedt op goed presterende zoekopdrachten met flexibele ROAS-doelen, wat de indrukken, klikken, conversies en verkeersdiversiteit vergroot.
• Bewerkbare leadformulieren: Maakt het mogelijk om bestaande leadformulieren direct te bewerken, wat tijd bespaart door te voorkomen dat nieuwe formulieren moeten worden aangemaakt voor updates.
• URL-instellingen voor assetgroepen: Voegt gedetailleerde trackingcontrole toe op het niveau van assetgroepen met tracking-URL-sjablonen, finale URL-suffixen en aangepaste parameters.
• Aanbeveling om Google Merchant Center-feed toe te voegen aan Demand Gen-campagnes: Raadt aan om een Merchant Center-feed toe te voegen aan nieuwe Demand Gen-campagnes voor een betere prestatiesetup.
• Meer advertentietypes in advertentievoorvertoningen: Breidt de ondersteuning voor advertentievoorvertoningen uit naar Demand Gen- en responsieve video-advertenties, wat de kwaliteit van creatieve controles verbetert.
• “Agency/Provider list” gebruikerslijsttype: Maakt het gebruik van externe PII-gebruikerslijsten van datapartners mogelijk voor targeting op Google-eigen oppervlakken, wat de precisie van doelgroepen en de ROI verbetert.
• Hernoeming van “TrueView” in bepaalde statistieknamen: Past de rapportagemetrics aan naar “TrueView Views” en “TrueView View Rate” voor meer duidelijkheid en consistentie in de terminologie van videocampagnes.
• Nieuwe klantacquisitie met hoge LTV in Zoekcampagnes: Breidt de targeting voor Nieuwe Klant Acquisitie met Hoge Levenslange Waarde (LTV) uit naar Zoekcampagnes (voorheen alleen in Performance Max).
• Verbetering van video-generatie: Maakt automatisch on-brand video’s van bestaande assets met merk-kleuren en -lettertypen, standaard ingeschakeld, ter ondersteuning van video-advertenties op YouTube in alle beeldverhoudingen.
• Gestroomlijnde campagnebouw voor Zoekcampagnes: Introduceert een vereenvoudigd, stap-voor-stap campagnecreatieproces met geïntegreerde GenAI-tools die toegankelijk zijn vanuit het “Campagne toevoegen”-menu.

Verwijderde Functies

• Verwijdering van verouderde advertentietypes: App-installatie-advertenties, Afbeelding-app-installatie-advertenties en Display-advertenties zijn verwijderd voor nieuwe creatie en bewerking, hoewel bestaande advertenties nog steeds gepauzeerd, hervat of verwijderd kunnen worden.
• Afkeuring van handmatige CPV-campagnes: Handmatig CPV-bieden wordt niet langer ondersteund voor nieuwe campagnes. Het wordt vervangen door Video View-campagnes (VVC) met Target CPV-bieden, waarbij AI en advertenties in meerdere formaten worden gebruikt voor kostenefficiënte weergaven en betrokkenheid. Een conversietool wordt aangeboden om bestaande mCPV-campagnes naar het VVC-formaat te upgraden.

Deze updates zijn bedoeld om de controle, efficiëntie en prestaties van Google Ads-campagnes te verbeteren, terwijl oudere, minder efficiënte advertentietypes en biedstrategieën geleidelijk worden uitgefaseerd.

Vragen over deze blog? Neem contact op met

valeriejurvillier@maatwerkonline.nl