Google Ads API-gebruikers dienen Call-Only-advertenties te vervangen door Responsive Search Ads

Google Ads voert het Call-Only-advertentieformaat geleidelijk af. Gebruikers moeten overstappen naar Responsive Search Ads (RSAs) met call-assets. Deze wijziging is bedoeld om campagneprestaties te verbeteren en gebruik te maken van de nieuwste advertentie-innovaties.

Wat verandert er?

Het type Call-Only-advertentie, gebaseerd op het verouderde Expanded Text Ad (ETA)-framework, wordt vervangen door RSAs. Deze bieden meer flexibiliteit en betere prestaties door machine learning-optimalisatie.

Waarom deze wijziging?

• Verbeterde prestaties: RSAs leveren doorgaans betere resultaten en lagere kosten per telefoongesprek dan statische Call-Only-advertenties.
• Moderne infrastructuur: RSAs profiteren van AI- en machine learning-ontwikkelingen, terwijl het ETA-framework wordt uitgefaseerd.
• Consistentie: Call-based advertising wordt gelijkgetrokken met andere Search-advertentieformaten, waardoor campagnebeheer eenvoudiger wordt.

Impact voor Google Ads API-gebruikers

• Nieuwe Call-Only-advertenties: Vanaf januari 2026 kunnen gebruikers geen nieuwe Call-Only-advertenties meer aanmaken of dupliceren via de API.
• Bestaande Call-Only-advertenties: Deze blijven nog tot februari 2027 actief en beheersbaar via de API.
• API-ondersteuning: Ondersteuning voor Call-Only-advertenties wordt stapsgewijs verwijderd en volledig beëindigd in februari 2027.

Belangrijke datums voor API-gebruikers

• Januari 2026: Aanmaken van nieuwe Call-Only-advertenties wordt geblokkeerd in alle Google Ads API-versies en interfaces.
• Tot februari 2027: Bestaande Call-Only-advertenties blijven actief en kunnen nog worden bijgewerkt via de API. Migratie wordt aanbevolen in deze periode.
• Vanaf februari 2027: Alle Call-Only-advertenties stoppen met weergeven en ondersteuning in de API wordt volledig verwijderd.

Wat je moet doen

1. API-integraties bijwerken: Pas je API-clientbibliotheken aan zodat Call-Only-advertenties niet langer worden aangemaakt.
2. Migreren naar RSAs met call-assets: Maak RSAs aan met meerdere koppen en beschrijvingen en voeg telefoonnummers toe als call-assets op klant-, campagne- of advertentiegroepniveau.

Voordelen van vroegtijdige migratie

• Profiteren van verbeterde prestaties van RSAs.
• Een soepele overgang zonder onderbreking van advertenties.
• Volledige controle over advertentieteksten en instellingen behouden.

Het is verstandig om API-integraties tijdig bij te werken en Call-Only-strategieën over te zetten vóór de deadlines. Raadpleeg voor meer informatie de Google Ads API developer documentation.

Vragen over deze blog? Neem contact op met

valeriejurvillier@maatwerkonline.nl