Elke markt is anders. Daarom stemmen we strategie, marketing en technologie af op jouw branche, doelgroep en groeidoelstellingen.
Bereik je doelen met een doordachte strategie. Wij helpen je met het formuleren en implementeren van effectieve strategieën om je bedrijf te laten groeien.
Verhoog je online zichtbaarheid. Met onze expertise in SEO, SEA, Social Ads, CRO, GEO en meer helpen wij je om je doelgroep effectief te bereiken en je merk te versterken.
Ontwikkel en ontwerp met precisie. Van concept tot realisatie, wij leveren maatwerkoplossingen die jouw visie tot leven brengen.
Home
Over ons
Het team
Strategy Lead
“Grow with the flow.”
Strategy Lead met focus op complexe marketingtrajecten
Specialist in full-funnel strategie en digitale transformatie
Verbindt business, data en marketing in concrete groeiplannen
Als Strategy Lead bij Maatwerk Online ben ik op zoek naar het complete plaatje. Eerst snappen wat er speelt, daarna bouwen aan een strategie die het doet. De data vertelt het verhaal en ik vertaal die inzichten naar een online marketingstrategie waarin kansen, keuzes en acties helder worden. Alles moet ergens naartoe werken. Die rode draad vinden en daar een logisch verhaal van maken, maakt van mijn werk elke dag weer een leuke puzzel!
En als ik niet met strategie bezig ben? Dan sta ik graag in de keuken om te koken voor vrienden, familie of de Maatjes. Daarnaast ben ik gek op thrillers en crimeverhalen, geniet ik van een goede Espresso Martini en verzamel ik overal ter wereld leuke restaurantjes in Google Maps.
Bij een full-funnel marketingstrategie kijk ik naar de hele reis die iemand aflegt. Elk kanaal doet iets anders onderweg. Mijn werk is om die rollen zo op elkaar af te stemmen dat de hele klantreis klopt.
In mijn functie als Strategy Lead teken ik de blauwdruk voor complexe trajecten, waarin we van A tot Z met de klant meedenken. Hier bewegen paid advertising, design en development als één. Zo krijgt de doelgroep in elke fase het passende verhaal te horen, waardoor de stap om klant te worden natuurlijk aanvoelt.
Ook de balans tussen performance en branding weegt daarin mee. Een sterk merk laat je advertenties harder werken, en die advertenties bouwen ondertussen aan het merk. Samen houden ze groei in beweging.
Veel bedrijven verzamelen bergen data, maar hebben moeite om daar de juiste inzichten en keuzes uit te halen. De uitdaging zit vaak niet in de data zelf, maar in de vertaalslag naar actie. GA4-analyses en business intelligence-tools vormen daarbij de basis voor een marketingroadmap met een duidelijke stip op de horizon.
In dat proces ben ik de schakel tussen verschillende disciplines. Met een developer gaat het gesprek over meetdata, met de directie over de keuzes die daaruit voortkomen. Een data-gedreven marketingstrategie begrijpelijk gemaakt, en verbonden aan de doelen van de organisatie.
De meeste bedrijven hebben inmiddels wel door dat losse kanalen niet meer volstaan. Toch blijft de vraag hoe daar dan wel mee om te gaan, zeker nu AI zich overal in het vak nestelt. Daar denk ik graag over na, en ik schrijf er regelmatig over.
Samenwerking is voor mij het hele punt. Een omni-channel aanpak levert pas iets op als de kanalen op elkaar inspelen, en AI helpt je daarbij zonder het denkwerk over te nemen. Een goede AI-marketingstrategie maakt je keuzes scherper, niet luier. Die gedachten en meer over de toekomst van marketing deel ik in de kennisbank:
Van losse kanalen naar één visie
Zo doorbreek je de silo’s tussen SEO, SEA en social en stuur je op het geheel.
Wat 2026 vraagt van organisaties: richting geven in een AI-gedreven landschap
Zo geef je richting aan je marketing in een jaar waarin AI de regels verandert.
Waarom balans tussen merk en performance essentieel is
De 60/40-regel van Binet en Field, en waarom die balans je groei bepaalt.
Intern ben ik de go-to persoon voor wie wil sparren over een lopend traject, een nieuw idee of een volgende stap in de carrière. Als Strategy Lead help ik mijn collega’s niet alleen met het werk, maar ook met hun groei.
ik houd de kwaliteit van onze klantplannen in de gaten. Ik denk mee, stel de juiste vragen en help waar het kan. Samen zorgen we voor plannen die kloppen, en leert iedereen onderweg iets bij!
Voordat ik bij Maatwerk Online begon, werkte ik drie jaar op het Europese hoofdkantoor van Google in Dublin. Als Agency Development Strategist adviseerde ik daar de grootste Nederlandse marketingbureaus over hun groei.
In die jaren leerde ik hoe de sterkste bureaus omgaan met strategie, data en klantrelaties. Die internationale marketing ervaring als Google marketing strategist neem ik nog dagelijks mee in mijn werk. Met mijn Master in Marketing Management vormt die tijd een mooie basis.
Binnen Maatwerk Online ben ik verantwoordelijk voor de koers van onze strategieafdeling. In die rol heb ik verschillende interne frameworks gebouwd die nu de standaard zijn binnen het bureau. Deze helpen ons om de kloof tussen de organisatie en de online marketing te dichten, zodat beide werelden dezelfde taal spreken.
Waar het bij mij altijd om draait, is een goede business- en marketingalignment. Je marketing moet immers meebewegen met de overkoepelende richting van de organisatie. Die vertaalslag maken, van bedrijfsdoel naar een concrete aanpak, is waar mijn digital strategy framework voor bedoeld is.
Waar ik waarde toevoeg.
Brand strategy
Merkwaarde en performance in balans
Digital transformation
Bedrijfsprocessen omzetten naar online succes
Full-funnel marketing
Advertising, design en development onder één strategie
Data-gedreven groei
Roadmaps bouwen op basis van business intelligence
Het leukste compliment komt natuurlijk van de mensen met wie ik werk! Deze woorden bleven me bij:
‘“Cherrel heeft het unieke vermogen om in complexe marketingvraagstukken direct rust en overzicht te brengen. Ze is voor ons de strategische partner die de koers bewaakt en zorgt dat alle neuzen dezelfde kant op staan.”
Waar het allemaal begon? Bij deze opleidingen:
Meer weten of even rondkijken? Hier kun je me vinden:
Updates, talks & netwerk
Wat doet een online marketingstrateeg?
Een online marketingstrateeg bepaalt de koers achter de inzet van SEO, SEA, social, content en meer. In plaats van losse campagnes zorgt zo iemand voor samenhang, waarbij kanalen, data en doelen op elkaar aansluiten. Een beetje zoals een architect die eerst de blauwdruk tekent, voordat de rest gaat bouwen.
Een full-funnelstrategie dekt de hele reis die iemand aflegt, van de eerste keer dat diegene een merk tegenkomt tot het moment van aankoop en daarna. Elk kanaal heeft daarin een eigen rol. Ik let er vooral op dat die stappen soepel op elkaar volgen, zodat een klant nergens onderweg afhaakt.
Ik pak er de data bij, kijk wat opvalt en zet dat om in concrete keuzes. Uit tools als GA4 en business intelligence komen de inzichten die de richting bepalen. Die breng ik terug tot een aantal heldere keuzes, zodat een organisatie weet waar ze op moet inzetten.
Branding bouwt aan de waarde van je merk op de lange termijn, performance marketing draait om meetbaar resultaat op de korte termijn. Ze lijken tegengesteld, maar dat zijn ze niet. Een sterk merk maakt je advertenties effectiever, en goede advertenties bouwen weer aan je merk.
Digital transformation gaat over je organisatie zo inrichten dat ze past bij hoe er vandaag online gewerkt en gekocht wordt. Niet de technologie staat centraal, maar de manier van werken. Concreet gaat het vaak om het slimmer inrichten van de klantreis, het koppelen van systemen die nu los staan, en het wegwerken van stappen die tijd kosten zonder iets op te leveren.
Cherrel Ganpat
25 aug 2026
18 mrt 2026
23 dec 2025
