Bereik je doelen met een doordachte strategie. Wij helpen je met het formuleren en implementeren van effectieve strategieën om je bedrijf te laten groeien.
Verhoog je online zichtbaarheid. Met onze expertise in SEO, SEA, Social Ads, CRO, GEO en meer helpen wij je om je doelgroep effectief te bereiken en je merk te versterken.
Ontwikkel en ontwerp met precisie. Van concept tot realisatie, wij leveren maatwerkoplossingen die jouw visie tot leven brengen.
Home
Over ons
Het team
Lead Social Advertising & Paid Social Expert
“Believe you can & you’re halfway there.”
Lead Social Advertising en teamlead van Team Social
Specialist in schaalbare Meta Ads-strategieën en full-funnel social advertising
Oprichter van The Paid Social Club en lid DDMA Social Media Committee
Als Lead Social Advertising stuur ik het Social-team bij Maatwerk Online aan. Ik help klanten verder met paid social-strategieën die creatief insteken en sturen op onderbouwde keuzes. Het leukste aan mijn baan is wanneer een strategie z’n werk doet voor de klant en we daar als team samen in groeien.
In 2018 rolde ik als SEA-specialist het vak in. Al snel begon ik mij meer bezig te houden met paid social en performance marketing. Nu werk ik dagelijks met kanalen van Meta Ads en LinkedIn tot TikTok om creatieve concepten te vertalen naar campagnes die voor een merk op een logische manier waarde toevoegen.
Na werktijd ben ik met regelmaat op het hockeyveld, of gewoon thuis met Loenna, onze Chief of Happiness op vier poten!
Paid social is voor mij geen kwestie van een trucje herhalen, maar blijven testen wat voor jouw merk werkt. Ik ontdek dan ook graag bij elke klant iets nieuws. Het liefst werk ik aan social ads die moeten schalen, want daar krijgen leuk bedachte ideeën de kans zich te bewijzen. Onderweg leverde dat ook wat prijzen en nominaties op:
Best System Integration gewonnen bij de Dutch Search Awards 2025 met Huisdieren.nl
7 nominaties bij de Dutch Search Awards 2023
3 nominaties bij de Dutch Search Awards 2025
2 nominaties bij de European Search Awards 2024
Team Social is thuis op de grote platformen. We bouwen en beheren campagnes van A tot Z, doordacht ingericht op de juiste fase in de funnel en met de tools die daar bij horen.
Op de Maatwerk Online kennisbank deel ik af en toe wat mij bezighoudt in paid social, van social advertising tips tot inzichten over een sterke content en social media strategie.
6 Best Practices voor conversiegerichte campagnes
Leer de beste tips voor jouw Instagram en Facebooks ads.
TikTok Shop: nieuw verkoopkanaal
Jouw nieuwe verkoopkanaal is dichterbij dan je denkt
Alles over het bepalen en instellen van je doelgroep
Waardevolle inzichten en praktische tips voor je Facebook-advertenties.
Naast mijn werk bij Maatwerk Online richtte ik The Paid Social Club op, een community voor paid social specialisten. Na jaren in advertentie-accounts, product feeds en API’s viel me op dat veel specialisten in hun eentje op dezelfde vraagstukken zaten te broeden, zonder een plek om ervaringen uit te wisselen. Zo ontstond dus The Paid Social Club! Een plek waar paid social specialisten samenkomen om ervaringen te delen, met community chats, een wekelijkse nieuwsbrief over de laatste ontwikkelingen, maandelijkse webinars met experts en live workshops.
Ik houd mijn kennis ook graag officieel op peil, want daar plukken onze klanten de vruchten van.
Certificeringen:
Meta Blueprint Media Planning Professional
Meta Blueprint Media Buying Professional
Meta Blueprint Creative Strategy Professional
Meta Blueprint Marketing Science Professional
Meta Blueprint Business Marketing Strategy
Google Ads-certificeringen
Snapchat certificering
Google Analytics 4 (GA4)
Als paid social specialist sta ik met enige regelmaat op internationale marketingevents om te vertellen over wat ik in de praktijk tegenkom. In de loop der jaren sprak ik onder andere op:
Ik spreek op het volgende event
15
sept
Building Automated Meta Ads Insights Directly from the API
Hero Conf, San Diego
Naast de events ben ik ook regelmatig te gast in podcasts en webinars, en geef ik jaarlijks gastcolleges aan de Hogeschool van Amsterdam.
Podcasts:
Hunch Master Marketer
Saasbazen Podcast
Taskforce Talks
Webinars:
Channable Next Level Ecom Series
Gastdocent:
Hogeschool van Amsterdam, jaarlijks terugkerend sinds 2022
In 2025 viel de case met Huisdieren.nl in de prijzen bij de Dutch Search Awards (categorie Systeemintegratie in Marketing): het bouwen van een centrale middleware-laag die alle shop-, prijs- en winstdata koppelt om de algoritmes van de marketingkanalen slimmer aan te sturen.
In mijn werk zijn er een paar onderwerpen waar mijn focus het sterkst op ligt.
E-commerce scaling via Meta
Webshops doen groeien met schaalbare Meta Ads campagnes die meebewegen met het budget
Creatieve strategie & data
Creatieve concepten bedenken die kloppen met wat de cijfers vertellen
Leadgeneratie via LinkedIn Ads
Kwalitatieve leads binnenhalen voor B2B klanten met scherpe targeting op LinkedIn
TikTok trend advertising
Campagnes maken die werken binnen het eigen ritme van TikTok.
Social search & paid synergy
Organische en betaalde inzet op elkaar afstemmen nu social platforms zelf zoekmachines worden
Wil je meer van mijn werk zien of gewoon even rondneuzen?
Community voor paid social specialisten
Updates, talks & netwerk
Meta API sessie op Hero Conf UK
Wat doet een Paid Social specialist?
Een paid social specialist zet betaalde advertentiecampagnes op en optimaliseert die op platformen als Meta, TikTok en LinkedIn. Het draait niet zozeer om zoveel mogelijk bereik, maar om resultaat dat je terugziet in de cijfers, of dat nu verkopen, leads of aanvragen zijn.
Social media marketing gaat over organische content en het opbouwen van een community. Social advertising is het betaalde gedeelte: gerichte advertenties die je doelgroep bereiken. De twee staan in het verlengde van elkaar, maar vragen elk om een andere aanpak en andere expertise.
Meta Ads werkt via een veiling. Je bepaalt je doelgroep, je budget en je advertentie, en Meta zorgt dat die bij de juiste mensen terechtkomt. Hoe relevanter je advertentie, hoe voordeliger je kosten en hoe groter je bereik.
Dat verschilt per platform, branche en doelgroep. Er is geen vast tarief, je bepaalt zelf je budget. Belangrijker dan het bedrag is dat elke euro goed wordt ingezet. Een te laag budget levert vaak te weinig data op om een campagne goed te kunnen optimaliseren.
Het hangt volledig af van wie je wilt bereiken en wat je wilt bereiken. Meta is voor de meeste merken het startpunt. TikTok werkt sterk voor een jonge doelgroep en merkbekendheid, LinkedIn is de plek voor B2B en Pinterest leent zich goed voor visuele producten. Vaak haal je het meeste uit een slimme mix van kanalen.
Hoe schaal je campagnes op Facebook en Instagram?
Schalen is geen kwestie van meer geld alleen. Er komt een sterke creatieve strategie bij kijken, goede doelgroepsegmentatie en een funnel die klopt van awareness tot conversie. Zo groeit een campagne mee zonder dat de performance onderuitgaat.
Zeker weten. Stuur me een mailtje via biancabergshoeff@maatwerkonline.nl
Bianca Bergshoeff
15 apr 2025
17 mei 2024
08 jan 2024
