Klaar voor de volgende stap in online zichtbaarheid?

De wereld van online zoeken verandert sneller dan ooit. Tot voor kort lag de focus op SEO (Search Engine Optimization) om goed vindbaar te zijn op Google, maar met de snelle opkomst van Large Language Models (LLM’s) zoals ChatGPT, Google Gemini, Microsoft Copilot en andere AI-modellen is daar iets nieuws bijgekomen: Generative Engine Optimization (GEO). Maar wat houdt dat precies in? GEO richt zich op hoe jouw content wordt opgepikt en weergegeven door deze generatieve AI-systemen. Ben jij klaar voor deze verschuiving? Hoe bereid jij jouw bedrijf voor op de toekomst van GEO? 

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

De komst van GEO betekent dat online zichtbaarheid niet alleen draait om zoekwoorden of technische SEO, maar ook om hoe AI je content begrijpt, samenvat en verwerkt in zijn antwoorden. De vraag is nu: hoe zorg je ervoor dat je content optimaal wordt gepresenteerd in deze nieuwe AI-gedreven zoekmachines? In hoeverre is dit echt voor jullie van toepassing? En hoe zorg je ervoor dat je niet achterblijft? 

Waarom is GEO relevant voor jouw strategie?

Traditionele zoekmachines, zoals Google, verliezen terrein aan opkomende AI-gedreven zoekoplossingen. Met een afname van 7,5% in marktaandeel van Google in Amerika zie je dat de impact enorm is. En we staan natuurlijk nog altijd slechts aan het begin. 

Daarnaast bieden deze nieuwe technologieën directe, nauwkeurige antwoorden. Dit leidt tot een lagere doorklikratio naar externe websites. Onderzoek toont daarnaast wel aan dat AI Overviews – de AI-gegenereerde antwoorden binnen SGE – een hoger doorklikpercentage hebben dan traditionele webresultaten. Voor bedrijven is het daarom essentieel om in te zetten op het algoritme van LLM’s en Google’s nieuwe SGE. Omdat dit nieuw is, ontstaan er naast de grote bedreigingen vooral ook enorme kansen. 

AI is de toekomst en speelt nu al een belangrijke rol in hoe mensen de informatie vinden waarnaar ze op zoek zijn. Als jouw content beter wordt begrepen door AI-modellen dan de content van je concurrentie, is de kans groot dat jouw website als bron wordt gebruikt door LLM’s. Omdat we je al lieten zien dat het doorklikpercentage hierop groter is dan bij traditionele zoekresultaten, liggen hier grote kansen. 

Wat is Generative Engine Optimization?

Generative Engine Optimization (GEO) is een nieuwe manier van optimaliseren, die zich richt op kunstmatige intelligentie (AI). Waar traditionele SEO zich focust op beter scoren in zoekresultaten op Google, zorgt GEO ervoor dat AI-modellen zoals ChatGPT en Google SGE je content juist begrijpen en gebruiken in hun gegenereerde antwoorden. 

Als jij moeite hebt met het verkrijgen van consistente zichtbaarheid, biedt GEO een strategische oplossing. Het stelt je in staat om AI in te schakelen om de online zichtbaarheid van jouw bedrijf te vergroten.

Hoe werken generative search engines?

Generative search engines gebruiken grote taalmodellen (LLM’s) zoals ChatGPT of Gemini om de vragen van gebruikers te begrijpen en direct te beantwoorden. In plaats van een lijst met resultaten op een zoekterm te tonen, geven deze AI-systemen een menselijke samenvatting of advies. Google heeft een variant hiervan: Search Generative Experience (SGE). SGE combineert AI-antwoorden met zoekresultaten. 
Jouw content kan direct zichtbaar worden in de antwoorden van AI-systemen, zelfs zonder dat iemand je website hoeft te bezoeken. Dit biedt kansen, maar ook bedreigingen. Lees ook onze blog over wat Google SGE voor jouw online strategie betekent!

Wat betekent GEO voor SEO?

SEO draait traditioneel om zoekwoorden, technische optimalisatie, linkbuilding en de gebruikerservaring. GEO verschuift de focus naar hoe AI-modellen je content lezen, structureren en gebruiken in hun gegenereerde antwoorden. 
De focus ligt dus op het creëren van heldere, betrouwbare en goed gestructureerde content die AI als waardevol herkent. Ook multimedia zoals afbeeldingen, video’s en audio worden steeds belangrijker. 
Heb jij je al voorbereid op deze verschuiving? Het is belangrijk om je content af te stemmen op de behoeften van AI. Dit vergroot de kans dat jouw bedrijf zichtbaar wordt in de antwoorden van deze nieuwe platforms. SEO blijft natuurlijk belangrijk, vooral voor koopgerichte zoekvragen, maar om zichtbaar te blijven in AI-antwoorden moet je content goed gestructureerd en relevant zijn voor AI-modellen.

Wat moet je doen om zichtbaar te worden in AI-antwoorden?

Je kunt nog zo’n goed verhaal hebben, maar als AI-modellen jouw website technisch niet kunnen lezen en vertrouwen, dan doe je simpelweg niet mee. Generative Engine Optimization (GEO) vraagt je om net een stap verder te denken. 

Om jouw content écht te begrijpen, heeft een AI-model extra context nodig. Structured data biedt die context. Zie het als de ondertiteling van je website: zonder deze lagen ziet een AI alleen platte tekst. Met structured data snapt het systeem of het gaat om een dienst, een persoon, een locatie of een veelgestelde vraag. 

Je voegt structured data toe met behulp van schema.org-markup, meestal in JSON-LD-formaat. Denk aan schema’s als Organization, Service, FAQPage, HowTo en Author. Werk je met een CMS zoals WordPress? Dan kun je dit vaak eenvoudig instellen via plugins zoals Yoast of Rank Math. Maar let op: goed implementeren is essentieel, want slordige of incomplete data levert niets op. 

Waar gaat het vaak mis? 

In onze praktijk zien we dat de technische basis vaak over het hoofd wordt gezien. Structured data ontbreekt of is onjuist ingevuld. Belangrijke pagina’s zijn technisch ontoegankelijk, bijvoorbeeld door JavaScript of 404-fouten. Informatie zit verstopt in accordeons of wordt pas zichtbaar na interactie. Voor een AI-model is dit allemaal reden om jouw content te negeren. AI neemt geen genoegen met ‘redelijk goed’. Alles wat verwarrend of verouderd is, wordt simpelweg overgeslagen.

Hoe verwerkt AI jouw website? 

Een AI-zoekmachine werkt in drie stappen: 

1. Crawlen – De AI ‘bezoekt’ je pagina’s. Ze moeten snel laden, goed gestructureerd zijn en logisch gelinkt. 

2. Indexeren – De inhoud wordt opgeslagen. Helderheid in koppen (H1, H2, H3) en logische opbouw helpen hierbij. 

3. Interpreteren – De betekenis van je content wordt geanalyseerd. Hier speelt structured data een sleutelrol. 

Als je in elke stap goed scoort, vergroot je de kans dat jouw content wordt geselecteerd voor het eindantwoord. 

Het verschil tussen GEO en SEO

SEO	GEO (AI-SEO)
Optimaliseren voor zoekmachines zoals Google	Optimaliseren voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT & Perplexity
Focus op zoekwoorden, content & techniek	Focus op entiteiten, context & AI-interpretatie
Bekende regels & best practices	Veel experimenteren & testen nodig
Vindbaar in zoekresultaten (SERP)	Zichtbaar in AI-antwoorden & gegenereerde content
Gericht op klikken naar je website	Gericht op genoemd of gebruikt worden door AI

 

Wat wordt de standaard in online vindbaarheid?

SEO blijft essentieel voor producten en diensten waarbij klanten een korte zoektocht doorlopen en vertrouwen op Google voor hun keuze. Maar de wereld verandert, en met de acceptatie van AI-tools zien we een verschuiving in de oriëntatiefase van de klantreis. Denk bijvoorbeeld aan hoe Coolblue inspiratie biedt via content, maar klanten uiteindelijk weer terugkeren naar Google om hun keuze definitief te maken. 

Dus, hoe bereid jij je voor op deze verschuiving? Als je worstelt met zichtbaarheid, is het essentieel om de overgang naar AI-gedreven zoekmachines serieus te nemen. Blijf niet achter en zorg ervoor dat je nu inspeelt op deze veranderingen. De vraag is niet of AI de manier van zoeken verandert — dat gebeurt al. De vraag is: hoe ga jij met GEO aan de slag om te zorgen dat jouw bedrijf voorop blijft lopen? 

De impact van GEO 

Met de komst van grote taalmodellen zoals ChatGPT, Claude en Google SGE krijgen gebruikers steeds vaker direct antwoord zonder een website te bezoeken. De doorklikratio daalt, maar opvallend genoeg hebben AI-antwoorden binnen Google SGE wél een hoger klikpercentage dan traditionele zoekresultaten.

Waarom is dit belangrijk voor jouw bedrijf? Omdat het de manier verandert waarop klanten interactie hebben met zoekresultaten. Het biedt enorme kansen voor bedrijven die snel inspelen op deze nieuwe technologie. Bij Maatwerk Online hebben we in het afgelopen jaar veel geleerd over de werking van deze algoritmes. Al die kennis hebben we samengebracht in onze nieuwe dienst: GEO/AI-optimalisatie. Wil jij profiteren van deze voordelen?

Wil je weten hoe wij GEO aanpakken? 

Op uitnodiging van inmiddels alweer vier verschillende grote events in Europa hebben we in 2025 onze globale kennis over de impact AI op het marketinglandschap mogen delen.

 
AI-SEO is nieuw en de resultaten zijn niet altijd voorspelbaar, maar wel enorm waardevol. Deelnemen aan onze pilot betekent: nieuwe inzichten, concrete optimalisaties en exclusieve kennis over hoe AI-zoekmachines werken. 

Op uitnodiging van inmiddels alweer vier verschillende grote events in Europa hebben we in 2025 onze globale kennis over de impact van AI op het marketinglandschap mogen delen. 

De kennis die wij daar deelden, was slechts een glimp. En, los van onze losse GEO/AI dienst, zetten we onze volledige kennis nu ook ter beschikking voor 20 geïnteresseerde bedrijven die voor een vast bedrag van € 1.250,- per maand voorop willen lopen op het gebied van GEO/AI-optimalisatie en met ons willen experimenteren en ontdekken wat GEO/AI voor hun kan betekenen.

Zo bieden wij bedrijven de kans om als een van de eersten te profiteren van deze technologie, voordat het mainstream wordt. Wil je meer weten over het meedoen aan onze pilotgroep om je concurrentie een stap voor te zijn?

Word een van de eersten die optimaliseert voor AI-zoekmachines

Wil jij onderzoeken wat GEO/AI optimalisatie voor jou betekent en welke groei kansen het biedt? Vul dan onderstaande formulier in. Wij nemen contact met je op om samen te bespreken welke vragen er bij jullie nog leven en welke groeikansen er voor jullie nu nog onbenut worden. Daarbij denken we ook kritisch na of dit nu de beste stap is binnen jullie marketing strategie of niet. Op deze manier investeer je jullie marketingbudget op de beste manier.