Bereik je doelen met een doordachte strategie. Wij helpen je met het formuleren en implementeren van effectieve strategieën om je bedrijf te laten groeien.
Verhoog je online zichtbaarheid. Met onze expertise in SEO, SEA, Social Ads, CRO, GEO en meer helpen wij je om je doelgroep effectief te bereiken en je merk te versterken.
Ontwikkel en ontwerp met precisie. Van concept tot realisatie, wij leveren maatwerkoplossingen die jouw visie tot leven brengen.
Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer aan Google, maar aan ChatGPT, Gemini of een andere AI-assistent. En waar zo’n gesprek vroeger alleen organisch te beïnvloeden was, verschijnen daar nu ook de eerste gesponsorde plekken. Dat is Generative Engine Advertising: betaald adverteren binnen de AI-chatbots en large language models (LLM’s) waar jouw doelgroep steeds vaker haar beslissingen voorbereidt.
Benieuwd hoe we onze klanten nu al klaarstomen voor dit kanaal, ook al staat het in Nederland nog in de kinderschoenen? Vraag vrijblijvend onze groeianalyse aan en ontdek waar voor jouw merk de kansen liggen.
GEA staat voor Generative Engine Advertising: betaald adverteren binnen AI-chatbots en large language models (LLM’s) zoals ChatGPT, Google Gemini en andere generatieve AI-platformen.
GEA is het betaalde broertje van GEO (Generative Engine Optimization). Waar GEO draait om organisch zichtbaar zijn in AI-antwoorden, gaat GEA over gesponsorde plaatsing. Vergelijk het met SEO en SEA in Google, maar dan in een omgeving waar de AI het antwoord vormgeeft, en niet een lijst zoekresultaten.
Het verschil is meer dan alleen betaald versus organisch. Bij GEO werk je aan de fundering: je zorgt dat AI-modellen je content begrijpen, vertrouwen en citeren. Bij GEA koop je daar bovenop een gegarandeerde plek in de aanbeveling die de AI toont, zodra je die kunt inzetten. De twee versterken elkaar: zonder sterke GEO-basis is er straks weinig reden voor een AI-platform om jouw merk als relevante gesponsorde optie te tonen.
Bij GEA adverteer je niet op losse zoekwoorden, maar op de volledige context van een gesprek. Je biedt op gespreksonderwerpen en intentiesignalen: zodra een gebruiker over een relevant onderwerp praat, verschijnt jouw merk als gesponsorde aanbeveling naast of onder het AI-antwoord, duidelijk gelabeld.
Dat vraagt om een andere manier van denken dan we gewend zijn van Google Ads. Er is geen zoekwoordenlijst meer om op te bieden, maar een gesprek om te begrijpen. Iemand die aan een AI vraagt “welke hardloopschoenen passen bij een beginnende loper van 80 kilo die op asfalt traint” geeft veel meer prijs dan iemand die “hardloopschoenen” in Google typt. Die extra context is precies waarop een GEA-advertentie wordt gematcht.
Er is geen lijst om doorheen te scrollen, geen tweede pagina om op terug te vallen. Wie niet in die shortlist staat, valt buiten beeld op dat beslissingsmoment. Waar Google Ads je nog altijd een van de acht advertentieposities op een pagina met tien of meer organische resultaten gunt, geeft een AI-antwoord doorgaans niet meer dan twee tot drie aanbevelingen. Mis je die plek, dan is er simpelweg geen alternatief zichtbaar waar de gebruiker alsnog op kan klikken.
Net als SEA zetten we GEA in op het moment dat een klant een concrete keuze aan het maken is. Het verschil zit in waar dat moment plaatsvindt. Waar een zoekopdracht in Google nog altijd resulteert in een lijst om zelf uit te kiezen, geeft een AI-gesprek direct een afgewogen advies. GEA zorgt dat jouw merk onderdeel is van dat advies, precies op het moment dat oriënteren overgaat in beslissen.
Dat maakt GEA in potentie bijzonder krachtig voor de laatste fase van de klantreis: het moment vlak voor de aankoop of aanvraag. Maar omdat het kanaal in Nederland nog niet live is, zetten we het nu vooral strategisch in: we bouwen de fundering (zichtbaarheid, autoriteit, citeerbaarheid) die bepaalt of je straks überhaupt in die shortlist verschijnt zodra adverteren wél mogelijk wordt.
Belangrijk om te weten: GEA in Nederland staat pas aan de start. Adverteren in ChatGPT is voor Nederlandse bedrijven nog niet mogelijk. Het kanaal draait inmiddels wel via een zelfbedieningsplatform in onder meer de VS, het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea, maar Nederland en de rest van de EU zijn nog niet aan de beurt. Spelers als Claude en Perplexity kiezen bewust (nog) niet voor advertenties.
Bij Google ligt het anders: advertenties uit je bestaande Google Ads-campagnes komen automatisch in aanmerking om boven of onder AI Overviews te verschijnen, óók in Nederland. Plaatsingen binnen de AI Overview zelf zijn nog beperkt tot landen als de VS, Canada en Australië.
Goed nieuws: de fundering die bepaalt of jouw merk straks in de shortlist staat, bouw je nu. Daar zorgen wij voor. GEA uitbesteden aan Maatwerk Online begint nu al, met drie concrete toepassingen.
LLM’s halen hun antwoorden uit bronnen. En als een AI jou niet begrijpt, beveelt hij je niet aan. Dat blijkt ook uit onderzoek van Ahrefs: 63% van de onderzochte websites ontvangt al verkeer vanuit AI-chatbots, zowel betaald als organisch.
Wij zorgen ervoor dat je website, content en producten door AI-modellen geciteerd en aanbevolen worden. Wij schrijven citatiewaardige teksten die een AI in één keer kan begrijpen en overnemen, voegen structured data en schema.org-markup toe zodat AI-crawlers exact weten wat een pagina betekent, en controleren of je robots.txt AI-crawlers niet per ongeluk blokkeert. We starten altijd met een technische GEO-audit om te zien waar de grootste kansen liggen, en welke pagina’s al dicht bij een citatie zitten.
Voor e-commerce is je feed de motor in het GEA-tijdperk. Wij verrijken je feed met contextuele tags en productsets, zodat de AI begrijpt welke producten bij elkaar horen en die combinatie actief aanbeveelt. Denk aan het koppelen van maat, gebruiksdoel en doelgroep aan een product, zodat een AI een compleet advies kan geven in plaats van los product.
Ook Google AI Mode leunt zwaar op je bestaande Shopping-feed, en dezelfde feedkwaliteit die je nodig hebt voor Google Shopping is precies waar OpenAI om vraagt in de commerce-documentatie voor ChatGPT. Wie zijn feed nu al op orde heeft, staat direct klaar zodra dat kanaal opengaat voor Nederlandse adverteerders.
AI-modellen filteren op betrouwbaarheid om hallucinaties te voorkomen. Dat gebeurt aan de hand van E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Hoe steviger die vier pijlers, hoe eerder een AI-model jouw merk als betrouwbare bron beschouwt, en dus als kandidaat voor die felbegeerde shortlist.
Wij bouwen systematisch aan externe vermeldingen op vakblogs, brancheregisters en autoriteitsplatforms, zodat AI-modellen jouw merk herkennen als bron die het waard is om te noemen. Dat combineren we met interne signalen: heldere auteursinformatie, reviews en cases die aantonen dat je weet waar je het over hebt. Precies de mix die een AI-model nodig heeft om jou boven een concurrent te verkiezen.
Wat nu al kan: automatisch verschijnen rond Google’s AI Overviews via je bestaande Google Ads-campagnes, en je merk citatiewaardig maken voor ChatGPT, Gemini en andere LLM’s. Wat straks volgt: betaald adverteren binnen die AI-platformen zelf. Bedrijven die nu de fundering bouwen, staan straks direct in de shortlist.
Een zoekopdracht ziet er in het GEA-tijdperk anders uit. Geen losse zoekwoorden meer, maar volledige vragen met context, intentie en specifieke wensen. Een gebruiker typt niet “hardloopschoenen”, maar “Welke hardloopschoenen passen het best bij een beginnende loper van 80 kilo die op asfalt traint?”
Wat de gebruiker vervolgens ziet, is compleet anders dan een pagina vol zoekresultaten. De AI stelt 2 tot 3 merken voor, gepersonaliseerd en onderbouwd. Wie ertussen staat, moet het in één vertoning waarmaken.
Daarmee verschuift het hele speelveld:
Niet elk AI-platform kiest op dit moment voor advertenties. Goed dus om te weten met welke spelers je rekening moet houden, en hoe snel dit landschap verandert.
Wat opvalt: het tempo waarin dit landschap verandert, ligt hoger dan bij welk ander advertentiekanaal van de afgelopen jaren. ChatGPT ging in nog geen drie maanden van een gesloten pilot met een instapdrempel van twee ton naar een open zelfbedieningsplatform. Wie nu wacht tot alles definitief is, loopt straks achter de feiten aan.
De komende jaren verwachten we dat GEA razendsnel volwassener wordt, net zoals we dat bij SEA hebben zien gebeuren met de opkomst van automatische biedstrategieën en AI-gestuurde campagnes. Zodra OpenAI, en mogelijk ook andere platformen, hun advertentiemodel openstellen voor Nederlandse adverteerders, verwachten we een vergelijkbare versnelling: van gesloten pilot naar zelfbedieningsplatform in een kwestie van maanden.
Voor adverteerders betekent dit dat de basis die je nu legt, dubbel telt. De GEO-fundering die je vandaag bouwt, bepaalt niet alleen of je organisch wordt aanbevolen, maar ook of een AI-platform je merk straks als relevante gesponsorde optie herkent. Wie wacht tot het kanaal live is, begint bij nul; wie nu al investeert in citatiewaardige content, een AI-klare feed en autoriteit, begint straks met een voorsprong die niet zomaar is in te halen.
Wij verwachten daarnaast dat de scheidslijn tussen betaald en organisch in AI-antwoorden vager wordt dan we gewend zijn van Google. Een AI-model bouwt zijn antwoord op uit meerdere bronnen tegelijk, en een gesponsorde aanbeveling moet daarin net zo natuurlijk aanvoelen als de rest van het gesprek. Dat vraagt om een andere aanpak dan een pakkende advertentietekst: het draait straks vooral om of de AI je merk als geloofwaardig en relevant genoeg beschouwt om überhaupt in die aanbeveling op te nemen.
Ontdek waar jouw GEA kansen liggen!
Maximale impact maken! 🚀
"*" geeft vereiste velden aan
Gerichte strategie
Maximaliseer ROI
Analyse op maat
