Afgelopen 10 & 11 april mochten een deel van de Maatjes weer richting het zuiden van Engeland voor BrightonSEO. Twee dagen vol met leerzame talks, interactieve presentaties en inspirerende sprekers.  

In deze blog delen wij alle learnings, aantekeningen en gedachten van verschillende sessies die wij als team SEO hebben bijgewoond. 

Technische inzichten en learnings 

Core Web Vitals vs Lighthouse: Het belang van realistische data 

Een van de belangrijkste thema’s tijdens het event was de discussie over het belang van Core Web Vitals (CWV) en hoe deze belangrijker zijn dan de traditionele Lighthouse-scores voor SEO.  

Lighthouse biedt waardevolle inzichten, maar het test slechts de prestaties van een website, wat niet altijd de werkelijke gebruikerservaring weerspiegelt. Terwijl de gebruikerservaring een steeds belangrijkere rol gaat spelen. In tegenstelling tot Lighthouse, zijn Core Web Vitals gebaseerd op CrUX-gegevens (Chrome User Experience Report), die real-time gebruikersdata verzamelen.  

Deze data biedt een veel nauwkeuriger beeld van de prestaties van een website en heeft direct invloed op SEO-rankings. Het is dus belangrijk om je niet (volledig) te richten op het behalen van een perfecte Lighthouse-score van 100/100, maar op het verbeteren van de CWV in combinatie met een snelle website. 

Een andere belangrijke boodschap was het belang van Real User Monitoring (RUM). Met RUM kun je de gebruikerservaring verbeteren door real-time data van je bezoekers te verzamelen en te analyseren. Dit stelt je in staat om snel te reageren op problemen die de Core Web Vitals negatief kunnen beïnvloeden, nog voordat ze echt invloed hebben op je SEO-prestaties. 

JavaScript en SEO in 2025: NEXT.js als oplossing 

In een andere sessie werd er uitgebreid gesproken over hoe JavaScript in 2025 van invloed zal zijn op SEO, vooral met frameworks zoals NEXT.js. NEXT.js biedt voordelen voor SEO door gebruik te maken van server-side rendering (SSR) en statische site generatie (SSG), wat betekent dat de belangrijkste inhoud van je website direct door zoekmachines kan worden geïndexeerd.  

Google heeft namelijk moeite met Client-Side Rendering (CSR), waarbij belangrijke content pas na interactie met de website wordt geladen. Het toepassen van server-side rendering en statische site generatie zorgt ervoor dat je website sneller laadt en dat de inhoud sneller door zoekmachines wordt geïndexeerd, wat een positieve invloed heeft op je SEO. 

AI in SEO: Generative AI en de toekomst van search 

Tijdens het event werd er ook gesproken over Generative AI (Gen AI) en hoe dit invloed heeft op het zoekgedrag van de gebruikers in de SERP. Zoekmachines zoals Google blijven belangrijk, maar er wordt steeds meer waarde gehecht aan brand authority en de interactie met AI-tools zoals ChatGPT.  

In plaats van alleen zoekwoorden te optimaliseren, draait het steeds meer om het opbouwen van een merk en het bieden van waardevolle, relevante content die aansluit bij de behoeften van de gebruiker.  

Dit vraagt om een verschuiving in de manier waarop we SEO-strategieën opbouwen, waarbij we naast technische optimalisaties ook meer focus leggen op het creëren van content die echt aansluit bij wat gebruikers willen zien, scannen en lezen. 

Het nieuwe tijdperk van SEO 

Multichannel SEO en de rol van EEAT 

EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) is de kern van moderne SEO, en het wordt steeds belangrijker om multichannel SEO toe te passen. Zoals we al wisten is het niet langer voldoende om alleen via traditionele SEO zichtbaar te zijn. Om echt succes te behalen, moet je aanwezig zijn op verschillende kanalen zoals TikTok, Instagram en short-form content. Deze kanalen kunnen helpen om de brand authority van je website te vergroten, wat weer een positieve invloed heeft op je SEO-prestaties. Dit zal het complete speelveld veranderen. 

Helpful content updates van Google 

De recente Helpful Content Updates van Google hebben ook voor veel discussie gezorgd. Deze updates hebben aangetoond dat branded search een positieve invloed heeft op de rankings van websites.  

Het is belangrijk om te begrijpen dat Google steeds meer waarde hecht aan waardevolle, nuttige content die specifiek is gericht op de behoeften van de gebruiker. Websites die inhoud bieden die daadwerkelijk serveren wat de gebruiker wenst, krijgen een hogere ranking, wat het belang van kwaliteit boven kwantiteit benadrukt. 

Tools en strategieën: Wat we hebben geleerd! 

Tijdens het event werden verschillende tools gepresenteerd die helpen bij het verbeteren van je SEO-strategieën. Real User Monitoring (RUM) hebben we al eerder benoemd, maar ook Request Metrics is een tool die wij meenemen om de prestaties van websites te monitoren en verbeteringen door te voeren. Door deze tools te integreren, kun je de gebruikerservaring verbeteren op basis van real-time data en ervoor zorgen dat je website goed presteert op de lange termijn.(Zie ook ‘Technische inzichten en learnings’.) 

Daarnaast werd er uitgebreid gesproken over structured data en hoe deze data kan helpen bij het verbeteren van je SEO. Schema markup is een belangrijke manier om je website beter leesbaar te maken voor zoekmachines, maar het werd ook duidelijk dat de leesbaarheid van deze data door AI-crawlers nog steeds beperkt is. Dit benadrukt het belang van een strategische benadering van structured data om de zoekmachineoptimalisatie te verbeteren.  

Samenvattend zien wij een hoop ontwikkelingen die gaande zijn in het SEO-landschap. De belangrijkste punten die wij als team meenemen en hard mee bezig zijn: 

• De opkomst van AI, ook al is Google nog steeds de grootste 

• Wijzigingen in de ranking factoren van Google 

• En de daarbij veranderingen in de SERP