Bereik je doelen met een doordachte strategie. Wij helpen je met het formuleren en implementeren van effectieve strategieën om je bedrijf te laten groeien.
Verhoog je online zichtbaarheid. Met onze expertise in SEO, SEA, Social Ads, CRO, GEO en meer helpen wij je om je doelgroep effectief te bereiken en je merk te versterken.
Ontwikkel en ontwerp met precisie. Van concept tot realisatie, wij leveren maatwerkoplossingen die jouw visie tot leven brengen.
Je toekomstige klant begint zijn customer journey niet meer in Google alleen. De één vraagt het aan ChatGPT, een ander scrolt door TikTok op zoek naar reviews, nog een ander bekijkt een demo op YouTube of typt op Bol.com precies wat hij nodig heeft. Ondertussen zoekt een ander op LinkedIn naar een betrouwbare partner en vraagt zijn collega aan Gemini welke oplossingen er zijn.
Zie het als een paprikamarkt waar iedereen paprika’s verkoopt. De één rode, de ander groene, dan weer hete, etc. Vroeger had je slechts één ingang naar deze paprikamarkt en kwam de paprikakoper via deze ingang naar binnen. Hoe dichterbij jij bij de ingang stond, hoe groter de kans dat de koper bij jouw paprikatent zijn paprika’s kocht. Maar wat we nu zien, is dat er tegenwoordig meerdere ingangen op de paprikamarkt zijn.
Herkenbaar? Zoekgedrag is versnipperd over meer kanalen dan ooit. En als jouw organisatie alleen zichtbaar is in Google, mis je steeds vaker het moment waarop een klant zijn keuze maakt. De aanpak die daarbij past heet Search Everywhere Optimization. In dit artikel leggen we uit wat het precies is, waarom het nu relevant is en hoe je er praktisch mee start.
Search Everywhere Optimization is het optimaliseren van je zichtbaarheid op alle plekken waar je doelgroep zoekt. Niet alleen in Google, maar ook in AI-chatbots, op social media, in video’s, op marketplaces en via voice assistants. Het doel? Zichtbaar zijn op het moment dat de doelgroep een vraag heeft, een probleem wil oplossen of een aankoopbeslissing voorbereidt.
De term kent een paar synoniemen die je vast tegenkomt: SEOx, SEvO, Organic Search en SEO 2.0. Ze betekenen allemaal hetzelfde. De E in SEO verschuift van Engine naar Everywhere. Dat klinkt als een rebrand, maar het is meer dan dat. Mensen zoeken niet meer op één plek, maar ze vergelijken, beoordelen en beslissen verspreid over meerdere kanalen. Soms binnen een paar minuten, soms over weken.
Wat betekent dat voor jou? SEO draait niet meer alleen om hoger ranken in Google. Het gaat om zichtbaar zijn tijdens de volledige klantreis, op elk moment dat het ertoe doet.
Google blijft een belangrijk kanaal, daar verandert voorlopig weinig aan. Maar steeds meer zoekopdrachten starten ergens anders. Uit onderzoek van SparkToro en Datos (januari 2026) blijkt dat Google in Q4 2025 nog 73,7% van alle desktopzoekopdrachten verwerkte over 41 grote platforms. Ruim een kwart vindt dus al buiten Google plaats.
En het zijn niet alleen jongeren. Volgens Search Engine Land (januari 2026) begint 37% van alle consumenten een zoekopdracht inmiddels bij een AI-tool. ChatGPT groeide van 400 miljoen naar 800 miljoen wekelijkse gebruikers in minder dan een jaar.
Kijk eens hoe een klantreis er nu uitziet:
Wie op meerdere van die momenten zichtbaar is, vergroot de kans om gekozen te worden.
Traditionele SEO richt zich op zoekmachine optimalisatie: hoog ranken in Google door sterke techniek, relevante content en autoriteit. Search Everywhere Optimization pakt het breder. Het draait niet alleen om rankings, maar om zichtbaarheid, branding en vertrouwen op alle platforms waar je doelgroep zoekt.
Bij traditionele SEO optimaliseer je voor zoekmachines zoals Google en Bing. Bij Search Everywhere Optimization doe je dat óók, maar je kijkt daarnaast naar hoe AI-tools jouw merk aanbevelen, hoe social media je content tonen en hoe producten opduiken op marketplaces.
SEO blijft absoluut de basis. Zonder sterke techniek, goede content en autoriteit word je nergens goed gevonden, ook niet door AI. Search Everywhere Optimization vervangt SEO niet. Het bouwt erop voort. Zie het als SEO die zich heeft aangepast aan hoe klanten vandaag zoeken.
Je hoeft niet overal tegelijk te zijn. Het gaat erom dat je zichtbaar bent waar jouw doelgroep daadwerkelijk zoekt. Dit zijn de vier belangrijkste categorieën.
Google blijft veruit het grootste kanaal en verdient de stevigste basis. Maar de manier waarop resultaten worden getoond verandert snel. AI Overviews verschijnen inmiddels bij ruim 25% van de zoekopdrachten (Conductor, 2026) en featured snippets nemen steeds meer ruimte in. Je content moet dus niet alleen ranken, maar ook geschikt zijn om door Google samen te vatten en prominent weer te geven. Bing groeit ondertussen dankzij de integratie van Copilot. Dit is iets om in de gaten te houden.
Zichtbaarheid in ChatGPT, Gemini en Perplexity werkt anders dan in Google. Het draait niet om ranken, maar om geciteerd worden. Deze tools scannen het web en kiezen bronnen op basis van feitelijkheid, heldere structuur en merkautoriteit. Structured data, goed gestructureerde content en een sterke online reputatie bepalen of jouw merk in het antwoord terechtkomt. Dit vakgebied heet GEO (Generative Engine Optimization) en het groeit hard. De GEO-markt werd in 2025 geschat op 848 miljoen dollar en groeit naar verwachting naar 33,7 miljard dollar in 2034 (Superlines, 2026).
TikTok, Instagram, YouTube en LinkedIn functioneren steeds meer als zoekmachines op zichzelf. Gebruikers typen zoektermen in de zoekbalk, net zoals ze bij Google doen. Zoekwoordrijke titels, relevante hashtags en sterke engagement bepalen of je content wordt gevonden. Vooral YouTube is interessant. Het platform levert 18,2% van alle citaten buiten de top-100 organische resultaten in Google AI Overviews (Starmorph, 2026). Video-content die goed is voorzien van transcripties en beschrijvingen duikt niet alleen op in YouTube, maar ook in AI-antwoorden. Extra tip: Kijk ééns op TikTok of YouTube wat gebruikers zoeken over jouw oplossing en schrijf daar een blog over.
Veel productzoektochten starten niet meer in Google. In de VS begint 61% direct op Amazon (Adobe, 2025), in Nederland zie je hetzelfde bij Bol.com. Goede productdata, sterke reviews en geoptimaliseerde titels zijn hier de sleutel. Voice assistants beantwoorden vragen steeds vaker hardop op basis van conversationele content.
De termen vliegen je om de oren, dus even helder. Search Everywhere Optimization is de overkoepelende aanpak. GEO (Generative Engine Optimization) is het onderdeel dat zich richt op zichtbaarheid in AI-tools. AEO (Answer Engine Optimization) focust op directe antwoorden, denk aan featured snippets en voice search. GEO en AEO zijn dus onderdelen van Search Everywhere Optimization en geen losse disciplines.
Wil je dieper duiken in het verschil tussen SEO en GEO? Daar schreven we al eerder over. En ben je ook benieuwd hoe de verschuiving van SEO naar GEO er in de praktijk uitziet? Lees dan onze blog erbij.
Het klinkt als een groot project, maar dat hoeft het niet te zijn. Met deze vier stappen leg je een sterke basis.
Stap 1 — Breng in kaart waar jouw doelgroep zoekt.
Niet elke doelgroep zit op elk platform. Een B2B-softwarebedrijf heeft weinig aan TikTok, maar veel aan LinkedIn en ChatGPT. Een e-commercebedrijf scoort juist op Instagram en marketplaces. Begin bij de vraag: wat wil je doelgroep weten, en waar zoekt die dat?
Stap 2 — Kies bewust twee of drie kanalen.
Probeer niet overal tegelijk te scoren. Kies de platforms waar de meeste impact zit en investeer daar eerst. Google plus één of twee aanvullende kanalen is een prima startpunt.
Stap 3 — Hergebruik je content slim.
Je hoeft niet voor elk platform volledig nieuwe content te maken. Eén sterk blogartikel kan de basis zijn voor een LinkedIn-post, een YouTube-video, een korte social clip en een FAQ-blok dat AI-tools kunnen citeren. Pas het format aan, maar de kern blijft hetzelfde.
Stap 4 — Meet breder dan rankings alleen.
Traditionele metrics zoals positie en organisch verkeer vertellen niet het hele verhaal. Kijk ook naar merkzoekopdrachten, citaties in AI-antwoorden, social engagement en zichtbaarheid op marketplaces. Zo weet je of je aanpak echt werkt. Tip: Aangezien je veel op branding gaat zitten is het meten van jouw merknaam in zoekvolume, vertoningen en klikken ook een belangrijke KPI om mee te nemen.
Zoekgedrag verandert snel en dat stopt niet. Je doelgroep zoekt verspreid over Google, AI-tools, social media, video en marketplaces en verwacht overal relevante antwoorden te vinden. Bij Maatwerk Online zien we dat de bedrijven die hier nu strategisch mee aan de slag gaan, structureel sterker staan. Onze SEO-specialist benadrukt: “Juist de organisaties die nu investeren in een sterke SEO-basis hebben straks een voorsprong. Goede content, technische kwaliteit en autoriteit blijven de fundamenten waarmee zoekmachines én AI-platformen bepalen welke merken betrouwbaar genoeg zijn om te tonen. De grootste verandering zit in hoe we naar zichtbaarheid kijken, dus niet alleen posities in Google, maar de volledige klantreis. De bedrijven die daar nu mee aan de slag gaan, bouwen niet alleen meer verkeer op, maar ook meer vertrouwen.” — Lars Berghout, SEO-specialist bij Maatwerk Online.
Benieuwd waar voor jouw merk de grootste kansen liggen? Vraag een groeianalyse aan en we laten je zien hoe je nu zichtbaar wordt. 🚀
Nee. SEO is niet dood, maar het is wel volwassener geworden. Zoekmachine optimalisatie blijft de basis van Search Everywhere Optimization. Zonder sterke SEO ben je ook op andere platforms moeilijk vindbaar. Wat verandert is dat SEO alleen niet meer genoeg is om je volledige doelgroep te bereiken.
SEOx en SEvO zijn synoniemen voor Search Everywhere Optimization. Ze beschrijven dezelfde aanpak: je zichtbaarheid optimaliseren op alle platforms waar je doelgroep zoekt, van Google en AI-chatbots tot social media en marketplaces.
Accordion Content
Nee. Het gaat niet om overal zijn, maar om de juiste plekken kiezen. Analyseer waar jouw doelgroep zoekt en focus daar je inspanningen. Google plus twee of drie aanvullende kanalen is voor de meeste organisaties een goed startpunt.
Denise van Drielen
30 jul 2026
Sander de Leng
24 jul 2026
Jeroen Deuze
24 jun 2026
