Techgiganten investeren miljarden in datacenters, AI-agents en large language modellen (LLM’s). Niet zonder reden: AI draait op veel, schone en goed gestructureerde data. 

Bij Maatwerk Online geloven we dat data niet alleen iets uitlegt, maar ook kan voorspellen, optimaliseren en richting geven. De huidige AI-revolutie zorgt voor een enorme versnelling op dit gebied en om in deze stroom mee te gaan, is een robuuste dataomgeving cruciaal. Daarom maken wij gebruik van Google BigQuery, het krachtige datawarehouse van Google Cloud. Waarom? Omdat tools zoals Google Analytics simpelweg tekortschieten als je écht diepgaande inzichten wilt. Denk aan kanaalgroepen die niet kloppen, foutieve attributie of historische data die al na 14 maanden verdwijnt. 

Waarom BigQuery het fundament is van moderne marketing 

Data is pas waardevol als je het kunt structureren, analyseren en toepassen. Google BigQuery is hét datawarehouse van Google Cloud dat dit mogelijk maakt en is schaalbaar, veilig en razendsnel. Voor marketingteams betekent dit concrete businesswaarde: je kunt budgetten beter verantwoorden, campagnes bijsturen op basis van betrouwbare data en nieuwe kansen sneller identificeren. 

De belangrijkste voordelen van deze tool vind je hieronder: 

Eén centrale waarheid 

Door het koppelen van databronnen als Google Search Console, Google Ads en Google Analytics aan BigQuery ontstaat er één omgeving met duidelijke en overzichtelijke datasets. Geen versnipperde rapportages meer, maar één bron van waarheid voor al je analyses. Dit stelt marketingteams in staat om beslissingen te nemen op basis van betrouwbare en complete inzichten. 

AI-ready infrastructuur 

BigQuery is gebouwd met machine learning in het DNA. Het geeft je de mogelijkheid om modellen te trainen, die gedrag voorspellen, kansen blootleggen en marketingcampagnes kunnen bijsturen. De ideale omgeving voor slimme en data gedreven marketing. 

Historische data zonder limiet 

GA4 beperkt je tot 14 maanden aan data. BigQuery niet. Wij bewaren data zolang het nodig is, wat geschikt is voor langetermijnanalyses, seizoenvergelijkingen en het bouwen van voorspellende modellen. Hierdoor kan het marketingteam trends beter opvolgen en strategische beslissingen onderbouwen. 

Supersnelle inzichten 

Of het nu gaat om duizenden of miljoenen sessies: BigQuery verwerkt data razendsnel. Je hoeft niet te wachten op trage exports of rapporten. Wij kunnen zelfs realtime monitoren en bijsturen op basis van live data. 

Wat wij concreet doen binnen GEO/AI: sessies opnieuw opbouwen 

Een van de grootste tekortkomingen van GA4 is foutieve attributie. Bijvoorbeeld wanneer de ”GCLID” (Google Ads klik-ID) wordt overschreven door andere UTM-parameters. Dit zorgt voor verkeerde kanaaltoewijzing en dus scheve rapportages. 

Onze oplossing 

Voor onze GEO/AI-klanten bouwen we in BigQuery een nieuwe sessietabel. Hierin reconstrueren we elke sessie op basis van URL-parameters, ongeacht fouten in GA4. Zie bijvoorbeeld deze URL: https://www.maatwerkonline.nl/?utm_source=geo&utm_medium=ai

Dan herschrijven wij deze parameters in de sessietabel, zodat ze correct worden ingedeeld. Zelfs als Analytics dit verkeerd heeft gedaan. Het resultaat? Zuiverdere inzichten en een betrouwbaarder beeld van je verkeer. 

Wat we al hebben gedaan: fundament = tagmanagement 

De afgelopen maanden hebben we alle Google Tag Manager-containers van onze GEO/AI-klanten geanalyseerd en opgeschoond. Waarom dit belangrijk is? Omdat de koppeling tussen Analytics en BigQuery grotendeels afhankelijk is van je tagmanagement. Foutieve tags, ontbrekende parameters of inconsistente metingen vertalen zich direct naar onbetrouwbare data. 

Wat we in augustus gaan doen: de sessietabel inrichten 

In augustus starten we met het inrichten van de aangepaste sessietabel in BigQuery. Zoals hierboven beschreven, worden daarin de UTM-parameters opnieuw beoordeeld en waar nodig gecorrigeerd. Daarnaast bouwen we een tweede tabel waarin bron en medium gecombineerd worden. Hiermee kunnen we de prestaties van (AI-)verkeer per week, maand en jaar in onze visualisatietools inzichtelijk maken. We werken hierin nauw samen met jouw marketingteam en zorgen dat jullie grip houden op data en resultaat, zodat beslissingen gebaseerd zijn op betrouwbare inzichten en campagnes effectiever kunnen worden bijgestuurd. 

Hoe dit er uit gaat zien? 

Samenvatting voor de snelle lezer 

• Waarom BigQuery? Omdat GA4 tekortschiet in opslag, attributie en diepgang. 

• Wat doen we? We combineren databronnen, bouwen een eigen sessietabel en lossen attributiefouten op. 

• Wat levert het op? Betrouwbare inzichten in sessies, gebruikers, leads en aankopen vanuit (AI-)verkeer, waarmee marketingteams budgetten beter kunnen verantwoorden en campagnes slimmer kunnen bijsturen. 

• Extra voordelen: Snelheid, schaalbaarheid, veiligheid en AI-integraties van de toekomst. 

Klaar voor échte inzichten uit AI-verkeer? 

Wil jij weten wat AI-verkeer écht voor jouw bedrijf oplevert? Wij helpen je met het inrichten van een betrouwbare dataomgeving op basis van jouw eigen gegevens. 

Laat ons je data tot leven brengen en zet vandaag nog de eerste stap richting futureproof marketing.