Pinterest campagnes: zo haal je er alles uit

Social media advertising

Pinterest wordt nog weleens onderschat als advertentiekanaal, onterecht. Het platform heeft een van de hoogste aankoopintentie van alle social kanalen. Mensen komen op Pinterest niet zomaar scrollen, maar zoeken actief inspiratie voor iets wat ze willen kopen of doen. Dat maakt het voor adverteerders erg interessant.

Waarom Pinterest anders is

Op Meta onderbreek je iemand tijdens het scrollen. Op Pinterest ben je onderdeel van een actief zoekproces, mensen zijn al mentaal bezig met een aankoop of beslissing. Bovendien heeft een pin een veel langere levensduur dan een Instagram post: waar die na 24 uur verdwenen is, kan een pin maanden later nog verkeer genereren.

85% van de Pinterest-gebruikers heeft iets gekocht na het zien van pins. En de gemiddelde besteding per order ligt hoger dan op Facebook of Instagram.

Voor wie werkt Pinterest advertising?

Pinterest is bij uitstek geschikt voor visuele producten en diensten: mode, interieur, beauty, food, reizen en lifestyle. Ook voor B2C e-commerce met een breed assortiment is het sterk. Minder geschikt? Pure B2B-diensten of producten zonder visuele appeal.

De campagnetypes die je moet kennen

Shopping ads, direct gekoppeld aan je productcatalogus. Ideaal voor webshops die hun assortiment tonen aan actief zoekende gebruikers.
Collection ads, hero-afbeelding met drie productafbeeldingen eronder. Perfect voor het presenteren van een collectie of thema.
Video ads, max-width video die de volledige breedte inneemt. Sterk voor productdemonstraties en merkverhalen.
Idea ads, meerdere swipebare pagina’s, vergelijkbaar met een story. Ideaal voor how-to content en inspiratieverhalen.

Tips voor een succesvolle Pinterest-advertentie

Gebruik staande afbeeldingen (2:3 verhouding), dat neemt de meeste ruimte in de feed in.
Voeg altijd een tekst-overlay toe met een duidelijke headline.
Test minimaal 3 creatives per ad group want Pinterest beloont de variatie.
Gebruik lichte, heldere beelden. Donkere afbeeldingen presteren slechter in de feed.
Zorg dat de landingspagina aansluit op de pin, relevantie bepaalt je conversieratio.

Meten en optimaliseren

Implementeer de Pinterest Tag op je website en meet niet alleen klikken, maar ook add-to-carts en checkouts. Houd rekening met een langere klik-naar-conversie tijd dan op Meta en hanteer een attributievenster van 30 dagen. Geef daarnaast de campagnes minimaal twee weken de tijd voordat je grote conclusies trekt.

Pinterest advertising biedt een unieke kans om een koopgerichte doelgroep te bereiken op het moment dat ze actief op zoek zijn naar inspiratie, mits je de juiste campagnestrategie en creatives inzet :))