Performance Max vs. Standaard Shopping: Welke campagnetypen gebruik jij voor succes in Google Ads?

SEA

Voor hen die al enige tijd binnen Google Ads werken zullen inmiddels wel bekend zijn met Performance Max en zullen zij hun mening over dit campagnetype niet onder stoelen of banken schuiven. Maar of je het nu volledig omarmd hebt of dat je nog steeds niet aan kan wennen: Performance Max is here to stay. Of toch niet? Veel PPC-ers reageerden namelijk verbaasd toen Google vorig jaar oktober aankondigde dat het niet langer de prioriteit geeft aan PMax wanneer je beide campagnetypen met hetzelfde productaanbod parallel aan elkaar laat lopen. Is dit een nieuwe kans voor Standaard Shopping of is PMax echt niet meer weg te denken binnen de meeste Google Ads accounts? Daar ga ik in deze blog antwoord op geven.

De voordelen van PMax vs. Standaard Shopping

Om antwoord te geven op de vraag of Performance Max echt niet meer weg te denken is binnen de meeste Google Ads accounts moeten we eerst stilstaan bij wat de voordelen van PMax zijn, t.o.v. Standaard Shopping. Hoewel beide campagnetypen best een aantal dingen gemeen hebben zijn er ook echt wel een aantal grote verschillen tussen de twee, namelijk:

Tijdsefficiënte campagne opbouw

Door het toepassen van PMax ben je in staat om met één campagne vrijwel direct zichtbaar te zijn binnen alle Google kanalen zoals Search, Shopping, Display en YouTube. Het enige wat jij als adverteerder hoeft te doen is aansprekende assets toevoegen binnen de juiste itemgroeps. Dit scheelt veel tijd omdat je nu geen tijd meer hoeft te steken in het bouwen van afzonderlijke campagnes. Het moet het voor adverteerders makkelijker maken om te starten met Google Ads. En laat Google dit nou precies willen, want hoe meer adverteerders gebruikmaken van Google, hoe meer geld Google natuurlijk verdient. Maar dit voordeel heeft ook een keerzijde want op deze manier geef je Google wel erg veel de touwtjes in handen en is het Google die uiteindelijk bepaalt welk budget naar welk kanaal gaat. Wees hier dus altijd zeer kritisch op.

Optimaal gebruik maken machine learning

Performance Max maakt optimaal gebruik van Google’s machine learning. Dit is een geavanceerd algoritme dat signalen van gebruikers opvangt en gebruikt om in te schatten of iemand wel of niet interessant genoeg is om te targeten en zo ja, binnen welk kanaal deze persoon dan getarget moet worden. Zit een potentiële klant al iets verder in de funnel? Dan zal Google hem of haar waarschijnlijk eerder benaderen via een Search of Shopping ad, omdat deze kanalen veel meer conversiegericht zijn. Komt iemand pas net kijken in de marketingfunnel, dan zal eerder geneigd zijn om een Display of YouTube advertentie te gebruiken.

De voordelen van Standaard Shopping vs. PMax

Gelukkig heeft PMax niet alleen maar voordelen t.o.v. Standaard Shopping. Anders was het schrijven van deze blog ook niet echt noodzakelijk geweest. Op een aantal belangrijke punten krijgt Standaard Shopping de voorkeur.

PMax wordt nog steeds gezien als een black-box

Hoewel Performance Max krachtige resultaten kan opleveren, is het grootste struikelblok voor veel marketeers nog altijd het gebrek aan transparantie. Binnen PMax is het lastig om in te zoomen op prestaties per kanaal, zoekterm of zelfs per itemgroep. Hierdoor weet je als adverteerder vaak niet precies waar je conversies vandaan komen of waar je kansen laat liggen. Gelukkig heeft Google aangegeven hier in de toekomst verbeteringen in door te voeren, met uitgebreidere rapportages en meer inzicht in wat er binnen de campagne gebeurt. Toch blijft dit voorlopig een nadeel ten opzichte van Standaard Shopping, waar je veel beter kunt analyseren en bijsturen op detailniveau.

Handmatige controle binnen Standaard Shopping

Een ander sterk punt van Standaard Shopping is de mate van handmatige controle die je hebt over je campagnes. Je kunt zelf biedingen instellen, uitsluitingszoekwoorden toevoegen en segmenteren op bijvoorbeeld productniveau. Dit maakt het campagnetype met name interessant voor adverteerders die willen optimaliseren op basis van specifieke inzichten, of voor accounts waar nog niet voldoende conversiedata beschikbaar is om smart bidding optimaal zijn werk te laten doen. Zeker bij campagnes die nog in de opstartfase zitten of een beperkt budget hebben, biedt deze controle de mogelijkheid om efficiënter te sturen op rendement.

Kiezen voor het juiste campagnetype

De keuze voor Performance Max of Standaard Shopping hangt af van verschillende factoren, zoals het doel van de adverteerder, de ervaring met Google Ads en de beschikbare data:

Het doel van de adverteerder:
- Als je voornamelijk volume wilt draaien en snel omzet wilt genereren, kan Performance Max de betere keuze zijn, omdat het automatisch schaling en zichtbaarheid over meerdere kanalen biedt.
- Wil je echter een zo hoog mogelijk rendement behalen, waarbij je meer controle hebt over je campagne, dan kan Standaard Shopping beter passen.
Ervaring met Google Ads:
- Voor adverteerders met weinig ervaring kan Performance Max een goede optie zijn, aangezien het een all-in-one oplossing biedt die automatisch gebruikmaakt van verschillende Google-kanalen.
- Heb je meer ervaring en kun je de campagnes nauwlettender beheren, dan biedt Standaard Shopping meer flexibiliteit en controle, wat je de mogelijkheid geeft om zelf te sturen en te optimaliseren.
Conversiedata binnen een campagne:
- Als je meer dan 30-50 conversies per maand behaalt, kan het machine learning-algoritme van Google Ads optimaal werken, waardoor Performance Max een goede keuze is.
- Bij minder dan 30-50 conversies per maand is het vaak effectiever om handmatige biedstrategieën te gebruiken binnen Standaard Shopping, zodat je meer controle hebt over het budget en de biedingen.

Kortom: wil je snel schalen, dan kan PMax een slimme keuze zijn vanwege de brede inzetbaarheid en geautomatiseerde optimalisaties. Focus je meer op rendement of heb je specifieke producten waar je meer controle over wilt houden, dan biedt Standaard Shopping uitkomst. Ook speelt jouw ervaring met Google Ads een rol: voor beginners biedt PMax een laagdrempelig instapmodel, terwijl ervaren marketeers met Standaard Shopping meer finetuning kunnen doen. Kort gezegd is er geen one-size-fits-all oplossing. Succes zit ‘m in het maken van een strategische keuze op basis van jouw situatie.

Testen van huidige campagnetype

Heb je inmiddels al een doorgewinterde PMax of Standaard Shopping campagnestructuur staan, dan kan het nog steeds de moeite waard zijn om met het andere campagnetype te testen. Sinds oktober 2024 geeft Google namelijk niet meer de prioriteit aan PMax wanneer je beide campagnes parallel naast elkaar laat draaien. Twijfel je dus of je wel het maximale uit jouw campagnestructuur haalt? Kan het in mijn ogen geen kwaad om dit eens te testen.

PMax en Standaard shopping in dezelfde campagnestructuur

Maar is het dan helemaal niet mogelijk om PMax en Standaard Shopping naast elkaar te laten draaien? Tuurlijk wel! Er zijn verschillende slimme strategieën die beide campagnetypen in één campagnestructuur gebruiken. Zo kan het bijvoorbeeld een goed idee zijn om producten die aangetoond hebben veel conversiedata te verzamelen, te gebruiken in PMax en optimaal te profiteren van smart bidding, terwijl je producten die het misschien minder beter tot hun recht komen in een Standaard Shopping campagne. Ook gebruik ik zelf vaak een Standaard Shopping campagne als fall-back campagne met een heel laag handmatig ingesteld kosten per klik. Mocht PMax om wat voor reden dan ook niet serveren, kan je nog best wat vertoningen en klikken met deze campagne halen. En vergeet als laatste voorbeeld natuurlijk niet een branded shopping campagne binnen Standaard Shopping.

Conclusie

Er zijn diverse scenario’s op te noemen die waar PMax de overhand heeft t.o.v. Standaard Shopping. Maar andersom is net zo goed waar. Het is daarom belangrijk dat je als adverteert een test and learn mindset onderhoudt. Alleen op deze manier weet je zeker dat je de juiste keuzes maakt. Ga daarom aan de slag en blijf vooral testen. Mocht je vragen hebben of eens willen sparren over jouw campagnestructuur, neem dan gerust een keer contact met ons op.