OpenAI zet eerste stap richting advertenties in ChatGPT

AI SEA

2 mins read

De kans dat ChatGPT binnenkort advertenties gaat tonen, lijkt steeds waarschijnlijker. Dit komt voor velen als een verrassing, vooral omdat CEO Sam Altman eerder benadrukte dat hij geen fan is van reclame. Toch wijzen recente vacatures en gesprekken erop dat de advertenties dichterbij zijn dan ooit…

Wat speelt er?

OpenAI zoekt momenteel onder andere een Growth Paid Marketing Platform Engineer. Deze rol richt zich op het ontwikkelen van advertentie-infrastructuur, zoals tools voor campagnebeheer en real-time rapportagesystemen.

Daarnaast is CEO Fidji Simo bezig met het opzetten van een team dat verantwoordelijk wordt voor het implementeren van advertenties in ChatGPT. Volgens interne prognoses verwacht OpenAI tegen 2026 mogelijk 1 miljard dollar extra omzet te genereren via advertenties voor gratis gebruikers, met een potentieel oplopend tot 25 miljard dollar tegen 2029.

Een opmerkelijke koerswijziging

Eerder sprak Altman zijn zorgen uit over advertenties en hun invloed op de onafhankelijkheid van AI. Toch lijkt OpenAI nu een andere koers te varen. Met meer dan 700 miljoen wekelijkse gebruikers is ChatGPT uitgegroeid tot een van de grootste digitale platforms wereldwijd.

Hoe gaan de advertenties eruit zien?

Hoewel OpenAI nog niets officieel heeft aangekondigd, worden advertenties waarschijnlijk vooral gericht op gratis gebruikers. Plus-abonnees behouden een reclamevrije ervaring. Mogelijke advertentievormen zijn:

Shopping-advertenties: vergelijkbaar met Google Shopping, inclusief productaanbevelingen.
Zoekadvertenties: gekoppeld aan specifieke zoekopdrachten, soms met afbeeldingen of productaanbevelingen.
Advertenties onder antwoorden: advertenties die onder het antwoord verschijnen, zonder het normale antwoord te beïnvloeden.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Ai wordt niet langer alleen een neutraal hulpmiddel, maar ook een commercieel kanaal. De introductie van advertenties in ChatGPT biedt een unieke kans om de zichtbaarheid van jouw bedrijf te vergroten en om de doelgroep te bereiken op een innovatieve manier. Omdat het platform steeds vaker wordt gebruikt voor productonderzoek en inspiratie, kunnen jouw producten en diensten worden getoond op het moment dat potentiële klanten ernaar vragen.

Dit betekent:

Gericht bereik: Vooral onder de 18-34 jaar, maar ook daarbuiten groeit het publiek snel.
Nieuwe advertentievormen: Shopping-advertenties, zoekadvertenties en gesponsorde berichten onder antwoorden.
Flexibele kosten: Experts verwachten een veilingsysteem, vergelijkbaar met Google Ads, waarbij je betaalt per klik of weergave. In de beginfase zijn de kosten vaak laag, maar deze kunnen stijgen naarmate het platform groter wordt.

Echter roept de verandering ook vragen op over de transparantie van het platform. Zo gaf Sam Altman zelf aan dat er een risicio is dat AI-antwoorden beïnvloed zouden worden door commerciële belangen. Het is belangrijk dat OpenAI ervoor zorgt dat advertenties gescheiden en transparant blijven van de organische inhoud, zodat de betrouwbaarheid van ChatGPT behouden blijft.