Lancering DDMA Social Advertising Benchmark 2025

Social media advertising

De DDMA Social Advertising Benchmark 2025 is gelanceerd en laat zien dat social advertising in Nederland een flinke verschuiving doormaakt. Adverteerders richten zich steeds meer op conversie, terwijl de platformmix breder wordt. Reddit groeit, TikTok wint marktaandeel van Meta, en LinkedIn blijft waarde leveren, ondanks stijgende kosten.

De rol van de DDMA Social Media Commissie

De DDMA Social Media Commissie, waar Maatje Bianca een actief en betrokken commissielid is, voert elk jaar meerdere projecten uit om social advertising naar een hoger niveau te tillen. Een belangrijk project dit jaar is de Social Advertising Benchmark 2025, een onderzoek waarin data van honderden adverteerders is geanalyseerd en wordt vertaald naar concrete trends.

In november organiseerde de commissie samen met de DDMA Search Commissie het Social Search-event, waarin de laatste ontwikkelingen op het snijvlak van social, search en AI werden besproken. Dankzij de mix van specialisten van bureaus en adverteerders zijn de onderzoeken en events praktisch en toepasbaar.

Bianca hielp bij beide projecten door data te beoordelen en mee te denken over hoe de inzichten vertaald kunnen worden naar de praktijk. Zo blijft de DDMA een belangrijke rol spelen in het digitale marketinglandschap.

Wat speelt er nu?

De derde editie van de DDMA Social Advertising Benchmark laat zien dat conversiecampagnes opnieuw centraal staan, vooral op Meta. Videoviews verliezen terrein, op TikTok na, waar videoviews nog altijd een belangrijke rol spelen. LinkedIn blijft voor B2B-marketeers relevant, maar de stijgende kosten zorgen wel voor meer selectiviteit in de inzet.

De belangrijkste trends van 2025:

Conversie maakt comeback, videoviews verliezen terrein
Conversiecampagnes winnen terrein, vooral op Meta. Videoviews verliezen echter aan relevantie, behalve op TikTok en LinkedIn. Deze verschuiving biedt adverteerders de mogelijkheid om zich sterker te richten op conversies, terwijl ze tegelijkertijd hun platformmix aanpassen aan de veranderende behoeften van de consument.
B2B-adverteerders verbreden platformmix
B2B-adverteerders ontdekken steeds vaker de waarde van diverse platformen. LinkedIn blijft belangrijk, maar andere platformen zoals TikTok winnen aan relevantie voor bedrijven die hun bereik willen vergroten.
Reddit haalt Pinterest in
Reddit groeit en heeft nu 1,4% van de social spend, waarmee het Pinterest inhaalt. Reddit biedt sterke traffic-resultaten en verbeterde advertentietools die het platform steeds relevanter maken voor adverteerders, vooral in de mid-funnel.
TikTok wint van Meta: verschuiving per industrie
De verschuiving van Meta naar TikTok is duidelijk zichtbaar, maar de snelheid van deze verandering verschilt per industrie. Zo stappen sectors zoals Education en Retail massaal over op TikTok, terwijl andere sectoren zoals Ecommerce en Travel Meta als belangrijkste platform behouden.
LinkedIn-prijzen stijgen, maar betere resultaten rechtvaardigen de kosten
De prijzen voor LinkedIn-advertenties zijn in 2025 gestegen, maar de hogere kosten worden gerechtvaardigd door hogere CTR’s en betere resultaten voor awareness- en traffic-campagnes. Voor conversiecampagnes zien we echter hogere kosten per lead, wat de uitdaging voor adverteerders vergroot.