Google heeft tijdens Google Marketing Live 2025 een uitgebreide reeks AI-gedreven tools en functies onthuld voor zijn advertentie- en commerceplatforms. Deze innovaties zijn gericht op het verbeteren van creativiteit, metingen, campagneprestaties en winkelervaringen dankzij geavanceerde AI-mogelijkheden. Hier volgt een volledig overzicht van alle belangrijke aankondigingen.

Agentic Tools in Google Ads en Analytics

Google integreert agentische (autonome) functies in zijn kernplatforms voor advertenties en analyse om marketeers te helpen complexe campagnes te beheren met minder handmatig werk.

Google Ads Agentic Expert

• Biedt gepersonaliseerde aanbevelingen voor nieuwe en bestaande campagnes
• Stelt zoekwoorden en creatieve elementen voor
• Implementeert aanbevelingen namens adverteerders
• Maakt op maat gemaakte advertentiegroepen rondom verwante producten of diensten

Google Analytics Data Expert

• Brengt proactief inzichten en trends aan het licht

• Maakt data-exploratie eenvoudiger met duidelijke visuals

• Helpt bij het oplossen van campagneproblemen

• Ondersteunt betere besluitvorming en prestatieanalyse

Marketing Advisor

• Een AI-agent die direct in de Chrome-browser werkt
• Biedt stapsgewijze begeleiding over meerdere platforms
• Helpt proactief bij evaluaties en het identificeren van bedrijfsstrategieën
• Werkt binnen Google-platforms (Ads, Helpcentrum, Analytics, websites, CMS)
• Vereenvoudigt complexe taken zoals tagging
• Verwachte uitrol later dit jaar

AI-gedreven Creatieve Tools

Google heeft verschillende tools geïntroduceerd om merkvisies om te zetten in overtuigende creatieve middelen.

Enhanced Creative Generation

• Beeld-naar-video-transformatie met het nieuwste Veo-model
• AI-outpainting die video’s uitbreidt buiten de oorspronkelijke kaders
• Nieuwe Asset Studio waarin creatieve tools in Google Ads worden gecentraliseerd
• Mogelijkheid om productafbeeldingen te genereren en producten in actie te tonen

Product Studio Updates

• “Generated for you” functie suggereert campagneconcepten

• Aanbevelingen voor aanbevolen producten en kortingen

• Titelverbeteringen voor betere relevantie op Google-platforms

• Tools voor visuele optimalisatie, het creëren van lifestylescènes en video’s

Brand Management Tools

• Merchant Center ontwikkelt zich tot een uitgebreid merk- en contentplatform
• Merkenprofielen waarmee retailers hun zichtbaarheid op Google Zoeken kunnen vormgeven
• Nieuwe videobeheertools als controlecentrum voor alle videocontent
• Gecentraliseerd beheer van video’s op websites, YouTube en sociale platforms

New Video Ad Formats

• Visueel aantrekkelijkere, shopbare advertentie-indelingen
• Interactieve ervaringen waarbij kijkers kunnen klikken, luisteren en producten bekijken
• Momenteel in testfase in de VS

Geavanceerde Meet- en Datatools

Google versterkt moderne meetmogelijkheden en first-party datastrategieën.

Enhanced Measurement Capabilities

• Toegankelijkere incrementele testen met lagere budgetdrempels
• Verbeterde methodologie om waardevolle factoren te identificeren
• Verbeterde cross-channelmeting in Google Analytics
• Diepere inzichten, inclusief impressies op Google en andere platforms

Data Management Improvements

• Data Manager als centrale hub voor first-party data
• Ingebouwde privacybescherming via vertrouwelijke computing
• Komende aanbevelingen om de datakwaliteit te versterken
• Nieuwe Data Manager API die meerdere APIs consolideert voor betere ROI

Smart Bidding en AI-zoekadvertentie-updates

Google vernieuwt biedstrategieën en integreert advertenties in AI-zoekervaringen.

Smart Bidding Exploration

• Grootste biedupdate in meer dan tien jaar
• Mogelijkheid om te bieden op minder voor de hand liggende, maar waardevolle zoekopdrachten
• Werkt met flexibele ROAS-doelen om nieuwe gekwalificeerde leads te vinden
• Aanvulling op AI Max voor Search-campagnes
• Gemiddeld 18% stijging in unieke zoekcategorieën met conversies
• Gemiddeld 19% stijging in totale conversies

AI in Search Advertising

• AI-overzichten zorgen voor meer dan 10% toename in gebruik in grote markten
• Search- en Shopping-advertenties breiden uit naar desktop in de VS
• Wereldwijde uitrol naar geselecteerde landen later dit jaar
• Testen van advertenties in AI-modus voor complexe zoekopdrachten
• Advertenties verschijnen onder en geïntegreerd in AI-modus antwoorden
• Geschikt voor adverteerders die Performance Max, Shopping en Search-campagnes met brede zoekwoorden gebruiken

AI Shopping Experience

• Nieuwe virtuele pasmogelijkheid met persoonlijke foto’s
• AI-modus voor shoppen biedt uitgebreide productinformatie
• Verhoogde mogelijkheden voor merken om shoppers te bereiken

Impact voor Marketeers

Deze uitgebreide updates weerspiegelen Google’s strategische inzet om AI in het volledige marketingecosysteem te integreren. Marketeers kunnen het volgende verwachten:

• Minder handmatig werk door agentische assistentie
• Verhoogde creatieve mogelijkheden zonder gespecialiseerde ontwerpvaardigheden
• Nauwkeurigere meting van marketingeffectiviteit
• Groter bereik via intelligente biedstrategieën
• Nieuwe kansen om consumenten te bereiken via AI-zoekervaringen

Google Marketing Live 2025 markeert een grote stap in de manier waarop AI digitale marketing transformeert. De tools zijn ontworpen om bedrijven van elke omvang te helpen met het automatiseren van routinetaken, het benutten van creatieve potentie, het vinden van nieuwe klanten en het effectiever meten van resultaten.