Bereik je doelen met een doordachte strategie. Wij helpen je met het formuleren en implementeren van effectieve strategieën om je bedrijf te laten groeien.
Verhoog je online zichtbaarheid. Met onze expertise in SEO, SEA, Social Ads, CRO, GEO en meer helpen wij je om je doelgroep effectief te bereiken en je merk te versterken.
Ontwikkel en ontwerp met precisie. Van concept tot realisatie, wij leveren maatwerkoplossingen die jouw visie tot leven brengen.
Google Marketing Live 2026 is achter de rug, en zoals altijd kwamen er flink wat aankondigingen voorbij. Sommige zijn vooral interessant voor grote merken of mediabureaus. Maar een aantal updates raakt jou als e-commerce ondernemer direct, nu of op korte termijn.
Wij hebben de aankondigingen voor je doorgespit en de vijf meest relevante ontwikkelingen voor webshops uitgelicht. Onze selectie, dus niet per definitie de grootste, maar wel de meest praktisch toepasbare voor jou.
Google rolt AI Mode uit: een nieuwe zoekervaring waarbij Google een antwoord formuleert in plaats van een lijst met links. Gebruikers stellen steeds vaker complexe vragen in plaats van losse zoektermen. Denk aan: “Wat is een goede waterafstotende regenjas voor hardlopen onder de 150 euro?” in plaats van simpelweg “regenjas hardlopen”.
Voor adverteerders zijn er drie nieuwe advertentieformaten die hier direct in meespelen:
Wat dit praktisch betekent: je advertenties moeten niet langer alleen matchen op een zoekterm, maar ook passen bij een context. Meer reden om je productdata en advertentieteksten scherp te houden.
Let op! Deze advertentieformaten worden momenteel alleen in de VS getest. Wij melden ons aan voor de beta zodra dat mogelijk is. Heb jij als klant behoefte om hier vroeg bij te zijn? Laat het ons weten.
Dit is misschien wel de meest opvallende aankondiging voor webshops. Google introduceert AI-powered Shopping ads: advertenties waarbij Google automatisch een uitleg schrijft over waarom jouw product de juiste keuze is voor die specifieke zoeker.
Stel iemand zoekt naar een espressomachine. Google toont niet alleen jouw product met prijs en beoordelingen, maar voegt er ook een toelichting aan toe: “geschikt voor compacte aanrechten, maakt zes kopjes tegelijk”. Automatisch gegenereerd, gebaseerd op de informatie in jouw productvermeldingen.
De techniek is beschikbaar via Performance Max en AI Max for Shopping. Dat maakt het ook direct duidelijk waar de input vandaan komt: jouw Merchant Center feed. Hoe completer en nauwkeuriger die feed, hoe beter de gegenereerde uitleg.
Voor webshops is dit een goed moment om te checken: zijn mijn productomschrijvingen, specificaties en afbeeldingen écht op orde? Want straks doet Google meer met die data dan je misschien gewend bent.
Let op! AI-powered Shopping ads komen deze zomer beschikbaar, voorlopig alleen in de VS. Wij melden ons aan voor de beta zodra dat mogelijk is. Wil jij hier als eerste bij zijn? Laat het ons weten.
Google breidt het Universal Commerce Protocol (UCP) verder uit. Wat betekend: shoppers kunnen steeds vaker direct afrekenen vanuit een Google-oppervlak, zonder dat ze naar jouw webshop hoeven te navigeren.
Nieuw dit jaar:
Let op! Voor Nederlandse webshops is UCP voorlopig nog niet beschikbaar. De uitrol gaat van de VS naar Canada, Australië en later het Verenigd Koninkrijk. Wij houden dit in de gaten en laten het weten zodra dit naar Nederland komt. Wil jij er als eerste bij zijn? Laat het ons weten.
AI Max komt naar Shopping-campagnes. Tot nu toe was AI Max alleen beschikbaar voor Search en Performance Max. Straks kun je het ook activeren voor standaard Shopping-campagnes, met één klik.
Wat verandert er daarmee?
Het interessante is dat dit ook longtail-zoekopdrachten oppakt die standaard Shopping-campagnes normaal niet bereiken. Meer bereik, zonder dat je de campagnestructuur aanpast.
AI Max for Shopping is wereldwijd beschikbaar als closed beta. Nederlandse webshops kunnen dus in aanmerking komen. Wij melden ons aan voor de beta. Heb jij interesse? Laat het ons weten.
Misschien niet de meest glamoureuze aankondiging, maar wel een die op de lange termijn belangrijk gaat worden: Conversational Attributes in Merchant Center.
Google introduceert nieuwe data-attributen die je aan je productfeed kunt toevoegen:
De gedachte hierachter is helder: hoe meer context Google heeft over jouw producten, hoe beter AI Mode en andere AI-oppervlakken een passend antwoord kunnen geven. Bezoekers zoeken steeds vaker met uitgebreide vragen. Als jouw productdata die vragen kan beantwoorden, sta je sterker.
Dit is een aanvulling op je bestaande feed, geen vervanging. Maar het vraagt wel om een bewuste keuze: welke producten verdienen extra aandacht, en welke informatie voeg je toe?
Conversational Attributes zijn wereldwijd beschikbaar. Je kunt hier dus nu al mee aan de slag.
Voor Nederlandse webshops zijn er nu twee concrete acties:
De overige ontwikkelingen (AI Mode advertentieformaten, UCP en Checkout Links) zijn voorlopig nog US-only. Wij houden dit voor je bij en laten het weten zodra het naar Europa komt.
Kortom: Google Marketing Live geeft altijd een inkijkje in de richting die Google op wil. De beweging is duidelijk. AI neemt meer beslissingen over, en jouw productdata en creatieve input worden steeds bepalender voor het resultaat.
Maatwerk Online
21 mei 2026
Selena Pinchart-Deny
16 apr 2026
