Google Marketing Live 2026: wat betekent dit voor jouw B2C-bedrijf?

SEA

Google Marketing Live 2026 bracht een hoop aankondigingen. Veel aandacht ging naar shopping en e-commerce, maar voor B2C-bedrijven die geen webshop hebben, denk aan dienstverleners, horecabedrijven, evenementen, abonnementen of lokale bedrijven, zijn er ook relevante ontwikkelingen. Vooral rondom video, bereik en de manier waarop je mensen van ontdekking naar actie begeleidt.

Wij hebben de aankondigingen voor je doorgespit en de vier meest relevante ontwikkelingen voor B2C-bedrijven uitgelicht. Onze selectie, dus niet per definitie de grootste, maar wel de meest praktisch toepasbare voor jou.

1. Demand Gen wordt krachtiger: bereik mensen voordat ze zoeken

Voor B2C-bedrijven is Demand Gen een van de interessantste campagnetypes van de afgelopen jaren. Het combineert video en display op YouTube, Gmail, Display en Discover, gericht op mensen die jouw merk nog niet kennen.

Google kondigde een aantal verbeteringen aan:

Google Maps als nieuw kanaal: je kunt Demand Gen-advertenties nu ook tonen aan mensen die actief aan het zoeken zijn in Google Maps. Denk aan iemand die in de buurt rondkijkt en jouw promoted pin ziet. Ideaal voor lokale B2C-bedrijven.
Demand Gen Uplift Experiments: je kunt nu via een geautomatiseerde A/B-test meten wat Demand Gen daadwerkelijk toevoegt naast je andere campagnes. Niet meer gissen of het werkt, gewoon testen.
View-through conversion optimalisatie: Google kan nu ook optimaliseren op mensen die jouw advertentie hebben gezien maar niet geklikt, en later alsnog converteren. Handig voor merken waarbij het aankoopproces wat langer duurt.

Google Maps, Demand Gen Uplift Experiments en View-through conversion optimalisatie zijn alle drie wereldwijd beschikbaar. Je kunt hier dus nu al mee aan de slag. Wij melden ons aan voor de betas, heb jij interesse? Laat het ons weten.

2. Message Ads met RCS: van advertentie naar gesprek

Dit is een interessante voor B2C-bedrijven die persoonlijk contact belangrijk vinden. Google introduceert Message Ads met RCS for Business: iemand ziet jouw advertentie in Search en kan met één klik een bericht gesprek starten met jouw bedrijf, via hun standaard berichten app.

RCS is de opvolger van SMS: rijker, veiliger, en met een geverifieerd bedrijfsprofiel. Geen anoniem grijs tekstberichtje meer, maar een herkenbaar gesprek met jouw merk.

Wat dit oplevert:

Gesprekken buiten kantooruren: Google AI kan eerste vragen automatisch afhandelen.
Lagere drempel dan bellen: veel mensen sturen liever een bericht dan dat ze bellen.
Zichtbaar blijven: het gesprek staat in de berichtenapp, niet ergens in een browservenster dat gesloten wordt.

Let op! Message Ads met RCS zijn beschikbaar als pilot in Frankrijk, Duitsland, de VS, Brazilië en India. Nederland staat er nog niet bij. Wij melden ons aan voor de beta zodra dat mogelijk is. Heb jij als klant behoefte om hier vroeg bij te zijn? Laat het ons weten.

3. Creatieve tools in Asset Studio: sneller betere video’s maken

Voor B2C draait veel om creativiteit. Goede beelden, sterke video’s, een herkenbare uitstraling. Google maakt het met Asset Studio makkelijker om dit op schaal te produceren.

Twee aankondigingen die hier direct op inspelen:

Multimodal Video Creation: je beschrijft in een paar zinnen wat je nodig hebt, en Google genereert op basis van jouw briefing en brandguide een video. Inclusief storyboard, voice-over en verschillende formaten voor YouTube.
Creator videos in asset picker: heb je samenwerkingen met creators of influencers? Hun video’s kun je straks direct vanuit de Google Ads asset picker toevoegen aan je Demand Gen-campagnes. Geen extra stappen, geen losse bestanden.

Multimodal Video Creation is wereldwijd beschikbaar als pilot, maar voorlopig alleen in het Engels. Creator videos in asset picker komt binnenkort wereldwijd beschikbaar. Wij melden ons aan voor de betas, heb jij interesse? Laat het ons weten.

4. Affiliated partnerships boost: creators inzetten als advertentie

YouTube is volgens Google het meest vertrouwde platform voor productaanbevelingen wereldwijd. En dat vertrouwen kun je als B2C-merk nu directer benutten.

Met Affiliate Partnerships Boost kun je organische YouTube-video’s van creators zoals reviews, tutorials, unboxings gebruiken als betaalde advertentie binnen Demand Gen-campagnes. Je vergroot het bereik van content die al werkt, zonder die content opnieuw te hoeven maken.

Let op! Dit is momenteel beschikbaar als pilot in de VS. Wij melden ons aan voor de beta zodra dat mogelijk is. Wil jij er als eerste bij zijn? Laat het ons weten.

Wat kun je nu al doen?

Voor Nederlandse B2C-bedrijven zijn er twee concrete acties:

Voeg Google Maps toe als kanaal in je Demand Gen-campagnes. Dit is wereldwijd beschikbaar als open beta. Vooral voor lokale bedrijven of bedrijven met een fysieke locatie is dit een makkelijke manier om meer relevante mensen te bereiken.
Zet een Demand Gen Uplift Experiment op. De closed beta is wereldwijd beschikbaar. Als je al Demand Gen draait naast Performance Max, is dit het moment om te bewijzen wat het daadwerkelijk bijdraagt.

Message Ads met RCS en Affiliate Partnerships Boost zijn voorlopig nog niet beschikbaar in Nederland. Wij houden dit voor je bij en laten het weten zodra dat verandert.

Kortom: Google wil je helpen mensen te bereiken eerder in hun beslissingsproces, en het makkelijker maken om dat met video en creatieve content te doen. De tools worden toegankelijker, maar de kwaliteit van je creatief blijft de bepalende factor.