AI verandert de manier waarop we zoeken en wat we te zien krijgen. De opkomst van AI-chatbots als zoekmachinevervangers betekent dat traditionele SEO niet langer genoeg is. Vroeger draaide het om de felbegeerde plek #1 in Google, later draaide het ook om YouTube SEO, TikTok SEO etc, maar inmiddels komt daar nog een onderwerp bij: Word je genoemd in de AI gegenereerde antwoorden van LLM’s en Google’s AI Overview? 

Emerce dook in deze verschuiving en bundelde inzichten van experts, onderzoek en praktijkcases in hun rapport “AI & SEO 2025”. Wij zetten de belangrijkste punten voor je op een rij en vertalen ze meteen naar acties waarmee je jouw merk een voorsprong geeft binnen AI-zoekresultaten. 

Van SEO naar GEO: de nieuwe wereld van AI-antwoorden 

Traditionele SEO was jaren geleden vrij eenvoudig: goede content, de juiste zoekwoorden, wat backlinks en hop, je stond bovenaan. Gelukkig kwam daar snel verandering in en is het inmiddels echt een expertise waarbinnen je door middel van het combineren van bijvoorbeeld Programmatic SEO en SEO-kernactiviteiten beter vindbaar wordt op zoekwoorden die voor jouw relevant zijn. Maar AI werkt anders. In plaats van links te tonen, geven chatbots zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity direct een samenvattend antwoord. En in de antwoorden of in de bronnen die ze daarbij benoemen wil je als merk terugkomen. 

Met GEO (Generative Engine Optimization) optimaliseer je je content om ervoor te zorgen dat jouw merk geciteerd wordt in die AI-antwoorden en dat je niet enkel afhankelijk bent van klikken uit zoekresultaten. 

Hoe bepaalt AI wie wel en niet genoemd wordt? 

Het Emerce-rapport bevestigd wat we al wisten, het blijkt dat AI-systemen steeds vaker externe bronnen gebruiken, zoals blogs, reviewsites, Wikipedia en Reddit om tot een antwoord te komen. Slechts 5% van de citaties komt van de merkwebsite zelf. Hiermee kunnen we zeggen dat branding buiten je eigen domein steeds belangrijker wordt. Dit zijn de belangrijkste factoren voor zichtbaarheid in AI-resultaten: 

• Indexeersnelheid: wie snel publiceert en wordt geïndexeerd, heeft een streepje voor. 

• Expertise tonen: originele data, diepgaande inzichten, herkenbare invalshoeken. AI houdt van unieke waarde. 

• Contentstructuur & entiteiten: bulletpoints, vraagvorm headings en slim gebruik van entiteiten verhogen de kans dat AI je snapt en citeert. 

• Merkbekendheid: merken die AI ‘kent’ uit zijn trainingsdata worden eerder genoemd. Dit betekent dat je breder aanwezig moet zijn in de digitale wereld. 

• Sentiment: positief sentiment rondom je merk? Dat helpt. Maar negatieve geluiden worden óók opgepikt. 

Case-inzichten: wat werkt? 

Emerce deelt verschillende praktijkvoorbeelden die laten zien wat wel (en niet) werkt: 

• Een schoonmaakmerk dat 500 hyperrelevante artikelen schreef op basis van Reddit-discussies en People Also Ask-vragen, werd prominent genoemd in GPT-antwoorden met 192.000 kliks als resultaat. Dit is mogelijk door middel van Programmatic SEO, waarvoor wij vorig jaar in Brighton stonden om te spreken. 

• In de automotivebranche leidde een slimme combinatie van geoptimaliseerde copy, lokale data en snelle indexatie tot citaties in zowel ChatGPT als Google AI Overviews binnen twee weken. 

Moraal van het verhaal? AI is niet op zoek naar nóg een artikel over “de voordelen van product X”, het wil content die echt iets toevoegt op basis van veelgestelde vragen van echte gebruikers. Het is dus nog belangrijker om in te spelen op datgene wat echt leeft. 

In het Emerce-rapport komt dit niet direct terug, maar onze persoonlijke toevoeging hierop is dat we vinden dat je dit nog breder moet trekken. Door niet alleen Reddit en de People Also Asks-vragen toe te voegen, maar ook veelgestelde vragen te scrapen vanuit TikTok en YouTube + (in het geval van een webshop) reviews te scrapen, creeer je nog meer waardevolle content.

Jeroen Deuze SEO Director

Wat betekent dit concreet voor jouw merk? 

De verschuiving van SEO naar GEO betekent dat je anders moet gaan denken: 

1. Zorg dat je merk overal zichtbaar is, niet alleen op je eigen site. 

2. Produceer unieke, helpende content die daadwerkelijk nieuwe inzichten of antwoorden biedt. 

3. Monitor je zichtbaarheid in AI-antwoorden met tools zoals Otterly.AI. Zo krijg je inzicht in je ‘share of voice’ in AI. 

4. Bouw aan merkherkenning: Hoe beter AI je merk herkent, hoe vaker je genoemd wordt in antwoorden. 

5. Optimaliseer technisch: Maak gebruik van structured data, IndexNow en semantische HTML. Dit helpt AI om je content beter te begrijpen en je merk te laten citeren. 

De toekomst: blijven testen en bijsturen 

Zichtbaar zijn in AI-antwoorden is geen ‘set-and-forget’. AI-resultaten zijn onvoorspelbaar en kunnen dagelijks veranderen. Ze kunnen per dag, per prompt en per gebruiker verschillen. Doorlopend testen, monitoren en bijsturen is topprioriteit! 

We weten het zeker! Wie nu investeert in een sterke merkpositie, slimme content en slimme distributie, bouwt aan zichtbaarheid die verder reikt dan de traditionele zoekmachine. 

Meer weten over GEO of aan de slag met AI-optimalisatie? 

Wil je nog meer weten of heb je hulp nodig? Lees dan verder op onze AI & GEO-pagina of neem direct even contact met ons op en ontdek hoe jij jouw merk kunt laten groeien in de AI-gedreven toekomst. Pak jij de voorsprong op de zoekmachines van morgen?