AI Max: De toekomst van zoekmachine-adverteren en wat dit betekent voor ondernemers en marketeers

SEA

5 mins read

De wereld van zoekmachine-advertenties is in beweging. Met de introductie van de “AI Max” update heeft Google de lat weer een stukje hoger gelegd. Maar wat betekent dit voor ondernemers en marketeers? Vooral als je niet altijd de diepgaande kennis hebt om voorop te lopen in deze snel evoluerende wereld. In dit artikel duiken we dieper in de AI Max update en de mogelijkheden en de uitdagingen die voor ons liggen.

Wat is AI Max?

AI Max is een nieuwe feature van Google Ads die is ontworpen om de manier waarop zoekopdrachten worden uitgevoerd en geanalyseerd te verbeteren. Dit helpt adverteerders om meer relevante zoekopdrachten te bereiken, inclusief bredere en zelfs keywordloze zoekopdrachten. De focus ligt niet langer uitsluitend op zoekwoorden, maar meer op de context en intentie van de gebruiker. Dit betekent dat adverteerders steeds minder controle hebben over de exacte zoekwoorden die hun advertenties triggeren, maar daar tegenover staat een krachtigere manier om gebruikers op een relevantere en intelligentere manier te bereiken.

De drie geoptimaliseerde features van AI Max

Uitbreiding van zoekopdrachten: AI Max helpt om zoekopdrachten te vinden die je mogelijk mist, zoals bredere en zelfs keywordloze zoekopdrachten die mogelijk relevant zijn voor je product of dienst.

Realtime aangepaste advertenties: De mogelijkheid om advertenties automatisch aan te passen aan de zoekintentie van de gebruiker in realtime, zelfs voor long-tail zoekopdrachten, zoals bijvoorbeeld “beste crème voor donkere vlekken op het gezicht.”

Final URL-uitbreiding met controle over uitsluitingen: Dit stelt adverteerders in staat om meer controle te krijgen over waar hun advertenties verschijnen, terwijl ze tegelijkertijd bepaalde uitsluitingen kunnen instellen.

De drie nieuwste features van AI Max

Locatie-instellingen op advertentiegroepniveau: Hiermee kunnen adverteerders per advertentiegroep specifieke locatie-instellingen toepassen voor gerichtere targeting en betere relevantie.
Verbeterde AI Max rapportages voor zoektermen: Geeft diepgaandere inzichten in welke zoektermen goed presteren en welke minder, zodat campagnes nauwkeuriger geoptimaliseerd kunnen worden.
Verbeterde AI Max rapportages voor assets: Biedt een beter overzicht van de prestaties van verschillende advertentie-assets, waardoor adverteerders effectiever kunnen testen en bijsturen.

Deze functies kunnen optioneel worden ingeschakeld, afhankelijk van de behoeften van de adverteerder. Maar wat denken experts van deze veranderingen? Is AI Max een stap in de juiste richting of moeten we voorzichtig zijn?

Wat betekent dit voor ondernemers en marketeers?

De belangrijkste vraag voor ondernemers en marketeers is: wat moeten we doen met deze nieuwe AI Max functies? Hoe kunnen we ons voorbereiden op deze veranderingen en wat kunnen we verwachten?

Blijf experimenteren

AI Max is een opt-in functie, dus het is belangrijk om het in campagnes te testen. Wij zien het als een kans om nieuwe manieren van adverteren te verkennen, maar zijn tegelijkertijd (zoals met iedere ontwikkeling) voorzichtig en houden de resultaten van onze tests goed bij. De belangen van onze klanten en de belangen van Google liggen niet altijd op één lijn, maar wij vertegenwoordigen de belangen van onze klanten en zullen daarom altijd vanuit hun perspectief expertimenten draaien om de impact van AI Max te testen.

Focus op intentie (je doelgroep), niet alleen op zoekwoorden

De verschuiving van zoekwoorden naar intentie is een belangrijke ontwikkeling. Het begrijpen van de zoekintentie van gebruikers zal cruciaal worden. Wij vinden het dus belangrijk dat we ervoor zorgen dat de advertenties voor onze klanten gericht zijn op de context van de zoekopdracht, niet alleen op de specifieke zoekwoorden die worden gebruikt. Hierbij is dus extra belangrijk dat je jouw ideale klantprofiel voor ogen houdt. Dat je weet op wie jij je richt en wat hun pijnpunten zijn. Ondanks alle ontwikkelingen in het marketing landschap blijft één ding altijd overeind: marketing moet gericht zijn op mensen, niet op machines.

Meet resultaten nauwkeurig

Met de nieuwe veranderingen zullen traditionele methoden voor het meten van succes misschien niet meer voldoende zijn. Mocht je deze shift nog niet hebben gemaakt, dan is dit (opnieuw) een heel belangrijk moment daartoe. Meet de werkelijke impact van je advertenties – zoals conversies en de daadwerkelijke winst – in plaats van alleen op het aantal klikken of vertoningen. Dat was al echt verleden tijd, maar nu nog weer meer. Dat betekent dus ook dat je aan de slag moet met offline conversie tracking als je dat nog niet hebt gedaan. Voor al onze klanten zorgen wij er om die reden altijd voor dat offline conversies vanuit hun CRM of via andere automations worden teruggeschoten naar Google Ads, maar natuurlijk ook bijvoorbeeld Meta Ads.

Bereid je voor op meer automatisering

AI Max komt met geautomatiseerde advertentie-aanpassingen en creatie van assets. Dit zal sommige marktplaatsen en adverteerders helpen om efficiënt te schalen, maar het betekent ook dat je minder controle hebt. Zorg ervoor dat je goede tracking- en rapportagesystemen hebt om de effectiviteit van deze automatisering te monitoren. Data is gewoon king! Zorg voor het opzetten van een sterke data-warehousing. En nee, dat is niet rete saai of ongelofelijk complex. Het is wel noodzakelijk.

Houd trends in de gaten

De veranderingen in zoekmachine-adverteren gaan snel. Wat vandaag werkt, is misschien niet morgen meer relevant. Blijf op de hoogte van de nieuwste trends en pas je strategieën aan op basis van de nieuwste technologieën en updates van Google.

Blijf inzetten op branding

AI Max lijkt dus mooie kansen te bieden, dat we aanraden om hiermee te experimenteren en te kijken wat werkt zal geen verrassing zijn. Maar iets dat al snel onderschoven wordt in dit soort nieuwe Google updates, is dat je bijna zou vergeten dat het daarom belangrijk blijft om in te zetten op je merkbekendheid. Zorg ervoor dat jouw ideale klantprofiel je kent en dat je een voorkeurspositie bemachtigd t.o.v. je concurrentie. Op die manier is de strijd een stuk makkelijker aan te gaan.

Conclusie

AI Max is een stap in de richting van een meer AI-gedreven toekomst voor zoekmachine-adverteren. Het biedt zowel kansen als uitdagingen voor ondernemers en marketeers. Terwijl de technologie zich ontwikkelt, zullen bedrijven die bereid zijn om te experimenteren met nieuwe mogelijkheden waarschijnlijk een voorsprong hebben in de steeds veranderende digitale marketingwereld. Het is belangrijk om met een open mind en een gedegen strategie te testen, zodat je optimaal kunt profiteren van de nieuwe AI-gedreven functies in Google Ads. Daarbij moeten we vooral niet vergeten dat marketing in de basis niet verandert.