Bereik je doelen met een doordachte strategie. Wij helpen je met het formuleren en implementeren van effectieve strategieën om je bedrijf te laten groeien.
Verhoog je online zichtbaarheid. Met onze expertise in SEO, SEA, Social Ads, CRO, GEO en meer helpen wij je om je doelgroep effectief te bereiken en je merk te versterken.
Ontwikkel en ontwerp met precisie. Van concept tot realisatie, wij leveren maatwerkoplossingen die jouw visie tot leven brengen.
Je gebruikt AI. Wij ook, net als vrijwel elke marketeer die we spreken. Vanaf 2 augustus 2026 komt daar een nieuwe spelregel bij: de transparantieverplichtingen uit artikel 50 van de AI Act. Cue de paniekberichten op LinkedIn: “Alles moet gelabeld worden!” Spoiler: nee, dat hoeft niet.
Zie het als de ingrediëntenlijst op een pot pindakaas, daarbij krijgt niet elke boterham een sticker, maar allergenen moeten er duidelijk op staan. Zo werkt de transparantieplicht ook. Niet alles hoeft een label, maar waar het ertoe doet, ben je eerlijk over wat AI doet.
In deze blog leggen we uit wat er per 2 augustus verandert, wat er niet verandert en hoe je zonder zorgen AI-content blijft produceren.
Artikel 50 verplicht je in specifieke situaties duidelijk te maken dat content door AI is gemaakt of dat iemand met AI communiceert: AI-tekst over onderwerpen van algemeen belang, realistische AI-beelden, -audio en -video, chatbots die voor een mens kunnen doorgaan en de omgang met (klant)data in AI-tools.
De verplichting geldt vanaf 2 augustus 2026, als onderdeel van de gefaseerd ingevoerde Europese AI Act. Las je over uitstel? Dat gaat over hoog-risicotoepassingen zoals werving en selectie en kredietbeoordeling, maar artikel 50 gaat gewoon in. Achteroverleunen is dus geen optie. 😉
Meestal niet. De plicht geldt vooral voor tekst die het publiek informeert over aangelegenheden van algemeen belang: nieuws, gezondheid, veiligheid of maatschappelijke thema’s. Gewone commerciële content, zoals productteksten, advertentiecopy en standaard SEO-content, valt daarbuiten.
Maar let op: er blijft een grijs gebied. Een blog over duurzaamheid, gezondheid of financiële keuzes kan alsnog onder de regeling vallen, ook voor een commerciële opdrachtgever, omdat het onderwerp maatschappelijk relevant genoeg is. Het draait dus niet om de vraag “is dit commercieel?”, maar om de vraag “informeert dit het publiek over iets van algemeen belang?”
Onze vuistregel: hoe dichter bij nieuws, gezondheid, geld of maatschappij, hoe belangrijker een reviewstap met duidelijke redactionele verantwoordelijkheid. Leg vast wie beoordeelt en goedkeurt. Bij twijfel? Wees transparant.
Zodra AI-materiaal zo realistisch is dat mensen het voor echt kunnen aanzien zoals een AI-testimonial met een levensechte “klant”, een stemkloon van je directeur of een bewerkt campagnebeeld van een bestaande persoon, plaats of gebeurtenis. Die content markeer je duidelijk als AI-gegenereerd of AI-gemanipuleerd.
Volledig fictieve sfeerbeelden, illustraties en duidelijk virtuele personages vallen hierbuiten. Die AI-illustratie bij je blog? Geen probleem. Twijfel je of een beeld voor echt kan doorgaan? Dan is labelen de veiligste route.
Kan een bezoeker denken dat hij met een mens praat? Dan maak je duidelijk dat het om AI gaat, met een heldere melding bij het openen van de chat: “Je chat met onze AI-assistent” en je bent klaar. Geen juridische kleine lettertjes, gewoon vooraf duidelijk zijn.
Loop je content na langs deze beslisboom en je weet binnen tien seconden of er een label nodig is.
Beslisboom labelplicht artikel 50 AI Act. Twijfel je? Kies dan voor labelen, transparant zijn is het beste.
Simpel! Gebruik geen klant- of persoonsgegevens in gratis of consumentenversies van AI-tools; die data kan voor training worden gebruikt. Werk alleen in zakelijke omgevingen met passende afspraken over verwerking en veiligheid. Geen nieuwe AI Act-regel, wel het moment om dit intern goed te regelen.
Nee, integendeel. De AI Act verbiedt AI-content niet en Google trouwens ook niet. Het draait om verantwoordelijkheid: klopt de inhoud, is er menselijke controle en is duidelijk wie er achter de content staat?
Dat sluit precies aan op hoe wij naar content automation kijken. We richten een digitale redactie van AI-agents in die schrijft in jouw tone of voice en met SEO aan de basis. De belangrijkste stap is niet de AI, maar de menselijke review: agents leveren een tekst die voor 80% af is en de laatste 20% komt van een mens, zoals nuance, merkgevoel, inhoudelijke check.
Precies wat de AI Act vraagt: bewust omgaan met AI, met duidelijke redactionele verantwoordelijkheid. Wie AI met een systeem inzet, voldoet makkelijker aan de transparantieplicht en bouwt content die beter presteert. Wie losse prompts ongezien publiceert, loopt op beide vlakken risico.
Met deze vier stappen ben je het beste voorbereid op de AI Act.
Waar zet je AI in? Teksten, beelden, video, chatbots? Zonder overzicht geen grip. Een simpele lijst per kanaal is genoeg.
Standaard commerciële content hoeft meestal niet. Bij maatschappelijke thema’s, realistische AI-beelden en chatbots handel je wel bewust. Twijfel je? Dan label je.
Bepaal wie AI-content beoordeelt en goedkeurt vóór publicatie en documenteer dat. Zo toon je redactionele verantwoordelijkheid aan.
Geen klantdata in gratis AI-tools. Werk in zakelijke omgevingen met duidelijke afspraken over verwerking en veiligheid.
Tip: Wil je je verder verdiepen? DDMA heeft een AI Act-dossier met praktische richtlijnen voor verantwoord AI-gebruik in marketing.
De transparantieplicht gaat op 2 augustus 2026 in en is goed te overzien. Standaard commerciële content vraagt meestal geen label, maar bij maatschappelijke thema’s, realistische AI-beelden en chatbots handel je bewust. De rode draad: wees transparant, leg vast wie beoordeelt en gebruik AI met een systeem erachter.
Bij Maatwerk Online zien we de AI Act niet als een rem, maar als een bevestiging van hoe AI-content zou moeten werken. Precies zo is onze content automation-aanpak ingericht: onze AI-agents doen het schrijfwerk en onze Maatjes bewaken de kwaliteit, het merk en verantwoordelijkheid.
Benieuwd hoe jij AI-content schaalbaar en AI Act-proof inzet? Vraag een groeianalyse aan en we laten je zien waar jouw kansen liggen. 🚀
Lars Berghout
14 jul 2026
Jeroen Deuze
17 jun 2026
Ines Magalhaes Ortet
11 jun 2026
